今年是改革开放四十周年，习近平主席在博鳌亚洲论坛2018年年会上指出：“今天，中国人民完全可以自豪地说，改革开放这场中国的第二次革命，不仅深刻改变了中国，也深刻影响了世界！”中国电子商务和电子商务知识产权保护，同样受到改革开放的深刻影响。没有改革开放创造的透明、开放、共享的市场环境就没有电子商务知识产权保护的发展。

（一）网络时代的改革开放

回顾中国电子商务发展的历程，自1993年电子商务概念被引入中国，到1995年中国第一家电子商务企业成立，再到1998年第一笔电子商务交易发生，中国电子商务经历了从概念化泡沫到稳健成长，商业模式也完成了从学习国外模式到本土化再到全球化的蜕变，诞生了以阿里巴巴、京东、苏宁等为代表的一批具有全球影响力的创新型互联网企业，取得了令人瞩目的成就。基于互联网的电子商务彻底颠覆了传统工业的商业模式，不仅为传统企业的信息化和现代化提供了契机和入口，为企业和消费者提供了更便捷的商业贸易服务，而且创造了新的经营理念和商业模式。以“让天下没有难做的生意”为代表的中国电子商务，为开放、透明、共享的中国特色社会主义市场经济乃至全球经济添加了新引擎。

（二）市场竞争的机遇与挑战

中国互联网离不开世界，世界互联网同样离不开中国，共同的使命与责任让全球汇聚在一起，中国的电子商务就是在这样的时代背景和市场竞争中应运而生。网购、支付宝、高铁与共享单车一起被视为“新四大发明”，成为中国经济的骄傲。但巨大的机遇面前也伴随着难以想象的挑战。2003年被称为中国互联网转折年，转折之说各有版本，趋同的记忆是当年中国零售业遭受非典疫情的重创。淘宝就诞生在这样一个特殊的年份，秉持“让天下没有难做的生意”的使命，抢抓电子商务发展的历史机遇，成就了一个全球瞩目的新经济体。中国网络零售交易额自2013年起已稳居世界第一。2016年全球十大电商企业中，中国占4席。阿里巴巴以26.6%的市场份额排名全球第一，京东商城名列亚马逊、eBay之后，位居第四，小米和苏宁也入围前十 。以支付宝和微信支付为代表的电子支付工具也是在机遇与挑战共存的历史长河中扬帆起航的。经过十几年的发展，随着关系链的导入、全场景的构建，支付宝已从“承担淘宝安全交易的小功能”演变成一个生态平台，在整个互联网行业的发展史中，完成类似的进化是很少见的，这既是市场机遇使然，更是中国深化改革开放的必然。

（三）敢为天下先的治理体系探索

保护知识产权是市场经济的重要原则，市场经济本质上就是法治经济。因特网本身所具有的开放性、全球性、低成本、高效率的特点，也成为电子商务的内在特征，并使得电子商务大大超越了作为一种新的贸易形式所具有的价值，它不仅会改变企业本身的生产、经营、管理活动，而且将影响到整个社会的经济运行与结构。电子商务对法治化程度要求更高，作为一种新商业模式，对现有市场环境和法律体系也带来巨大的冲击和挑战，在知识产权保护领域尤为突出。电子商务平台作为重要的电子商务知识产权保护主体 ，需要在电子商务平台体系内，以法定义务为责任边界，搭建一套有效的、符合电商平台运营规律和效率的内在治理体系，同时注重自身的社会责任，不断为社会和谐与发展做出积极贡献。电子商务平台大胆探索，以契约精神为根本，以平台规则为基础，通过制订并执行各类平台规则约束和规范平台各类市场经营行为，进而构建电商平台的治理体系。在规则制定和执行过程中，充分尊重政府、消费者、经营者、合作伙伴等各方意见，力求民主公开、审慎透明。其中，电子商务知识产权保护规则的制定与实施是极其重要的一环。以淘宝、天猫为例，在履行法律规定的知识产权保护义务基础上，阿里巴巴基于社会责任及维护平台秩序的需要，对平台上的各类知识产权问题进行了系统梳理，形成一套以“出售假冒商品认定和处罚规则”为核心的完整的规则体系，并于2015年率先成立了平台治理部，推进电子商务知识产权保护的综合治理。

（四）全球化的消费升级与价值创造

新技术正在改变世界，电子商务也在加速不同文化的交融与新的价值创造。随着全球经济提升、文化往来扩大、国际贸易技术发展，各国消费者正在不同程度地卷入一场“消费全球化”的大浪潮。全球领军互联网企业都已构建以平台为核心的生态体系。亚马逊、阿里巴巴等以电商交易平台为核心，向上下游产业延伸，构建云服务体系。谷歌、百度等以搜索平台为核心，做强互联网广告业务，发展人工智能。脸书、腾讯等以社交平台为核心，推广数字产品，发展在线生活服务。苹果、小米等以智能手机为核心，开拓手机应用软件市场，开展近场支付业务。以平台为核心的生态体系不断完善，将吸引更多用户，积累更多数据，为平台企业跨界融合、不断扩张创造条件。以阿里巴巴为代表的中国电子商务企业正着力构建电子世界贸易平台（eWTP），为全球消费者和企业提供更加自由和便利的“买全球、卖全球”服务，迎来全球消费的地球村模式。截至2018年4月，已有17个国家和地区在天猫国际平台设立“国家地区馆”，成为海外品牌和各国中小企业进入中国市场的首选渠道 ；已有超过10万个品牌入驻了阿里巴巴集团旗下各电商平台经营，其中涵盖了75%的全球最具商业价值消费品牌，阿里巴巴国际站 （Alibaba.com）的商品详情信息被翻译成16种语言为全球消费者服务。中国电子商务强大的商业力量已经成为全球品牌的“吸铁石”，更成为知识产权保护的“试金石”。

中国走过了40年改革开放的历程，经历了20年的互联网商业创新。中国互联网和电子商务的发展，使工业化与信息化两次现代化合二为一，极大缩小了中国和西方发达国家现代化的差距，为中华民族的伟大复兴注入了强劲动力。中国电子商务知识产权保护的实践启示我们：必须始终坚持实事求是的思想法则，解放思想、实事求是，以包容、平和、自信的态度允许商业探索在试错中发展；必须始终坚持以市场为核心的经济建设，完善电子商务平台、权利人、商家、消费者等积极参与的创新规则体系；必须始终坚持依法治国方略，尊重电子商务知识产权保护特点和规律，坚持科学立法、严格执（司）法，完善多元共治的知识产权保护体系；必须始终坚持将知识产权确立为核心竞争力，发挥互联网作为未来最重要的商业基础设施的作用，推动消费升级、降低创业门槛、提升经济运行效率，以创新求发展。

——本文节选自阿里巴巴知识产权研究院4月20日正式发布的《中国电子商务知识产权保护回顾与展望》第一部分，即“历史机遇与时代需求”。更多精彩，请关注明天的文章连载。