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借力腾讯效应初显京东加速补缺C2C及移动端

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作者：张斯来源：每日经济新闻 2014-05-27

        上市前夕，京东集团董事长刘强东向投资者承诺，未来10年京东将超过阿里巴巴。上市后，京东已将目标对准C2C和移动端。
        昨日（5月26日），《每日经济新闻》记者从京东方面获得证实，原银泰网CEO林琛加盟京东集团，出任集团旗下独立子公司拍拍网的运营副总裁，新拍拍网6月重新上线。同时，在昨日的京东618店庆媒体沟通会上，京东商城副总裁徐雷透露，京东在微信上的一级入口将在近期上线。
        今年4月初，阿里巴巴战略投资银泰，被誉为业内最大的O2O超量级实验。而此次原银泰网CEO林琛加盟京东，或有助拍拍网吸纳更多来自传统行业的资深人士加盟。
        毫无疑问，刚刚上市的京东正加速生态圈布局，逐步补齐C2C及移动端的短板，逐步向阿里巴巴发起挑战。
        京东微信一级入口近期上线
        昨日，在京东618店庆媒体沟通会上，京东商城副总裁徐雷透露，京东在微信上的一级入口将在近期上线，但其并未透露具体时间。
        此入口对京东尤为重要，原因之一是微信带来的庞大移动端流量。刘强东也曾在京东内部邮件中强调，京东与腾讯的合作将会使京东在移动互联网领域突破重围。
         这也是京东上市前在资本市场加分的故事。京东的路演资料显示，其预计在微信的接入口为一级入口，和“朋友圈”的入口并列，而不是“精选商品”所处的“我的银行卡”的下一级。
        徐雷表示，微信“我的银行卡-精选商品”已在近期进行改版，并逐步启动京东商品的迁入，但并非京东全部产品，需要根据数据分析微信消费情况选择合适区间的产品。此前，该频道主要为易讯、拍拍网和QQ网购的商品。
        互联网分析人士王利阳对《每日经济新闻》记者表示，“朋友圈”是微信使用率最高的入口，一旦京东接入一级入口，将带给京东大量的流量。
        此外，徐雷透露，京东将于5月底陆续在微信、手机QQ和京东手机客户端推出“10亿京东红包”，用法与微信红包类似，且该红包只能在上述移动平台使用，以此希望利用移动的工具平台鼓励用户在无线端购物，提升京东新增用户的数量。
        徐雷还表示，京东会在手机QQ的二级渠道出现，未来QQ钱包里会有京东相应的购物入口，手机QQ用户覆盖量非常大，不亚于微信。
        根据艾瑞咨询的数据，2013年电商交易来自移动端的成交规模达1676.4亿元，同比增长165.4%，占整个电商交易总规模的9.1%，PC端则占据剩下的90.9%。艾瑞咨询预计，到2017年移动端成交规模将占据24.1%，PC端将呈现持续滑落的态势。
        另一份数据显示，在2013年移动电商市场，手机淘宝占据了高达76.1%的市场份额，京东以5.2%位居次席，腾讯仅为1.5%。易观国际分析师吴晟指出，2013年的数据只能表明淘宝在PC端电商的优势延伸到了移动端，主要原因在于微信还没有在电商领域发力，微信的微电商从去年底才开始试水。从微信现在超过6亿人的用户规模以及用户黏性，还有春节期间通过抢红包迅速绑定大量银行卡的效果来看，微信能够提供的移动流量绝对不容小觑，这也是近些日子以来，阿里花大力气推广手机淘宝的原因，阿里缺失移动端的杀手级应用，腾讯和京东已经抢到了未来移动电商的先机。
        值得注意的是，在PC版QQ中，京东应用已经与腾讯游戏、音乐、安全管家处在并列位置。在移动端完全接入之后，京东将实现全部接入腾讯。
        原银泰网CEO加盟拍拍网
        刘强东在京东内部邮件中提到，“将通过拍拍网进入C2C业务”。京东目的非常明显，剑指淘宝网。此前，淘宝网作为C2C业务的鼻祖，占据了超九成的市场份额。
        根据艾瑞咨询数据，2013年中国面向C端的网络购物市场规模达1.85万亿元，其中B2C占比35.1%，达到6500亿元，C2C占比64.9%。
        上市前，京东明确，以拍拍网为代表的C2C业务是未来京东集团重要战略组成。昨日，《每日经济新闻》记者从京东方面获得证实，原银泰网CEO林琛加盟京东集团，出任集团旗下独立子公司拍拍网的运营副总裁，新拍拍网6月上线。
        据悉，林琛在传统零售和电子商务领域拥有超过10年的丰富经验。任职银泰网期间，林琛主要负责银泰网的整体规划、发展和战略执行。加盟京东后，林琛将主要负责拍拍网的商户规划、管理、全站运营和业务发展等相关工作，并将向京东集团副总裁兼拍拍网总裁蒉莺春汇报。
         此前业内有观点认为，京东进入C2C业务，暂时对庞大的淘宝不会造成撼动作用。但随着林琛的加入，拍拍网或更容易吸纳更多来自传统行业的资深人士加盟，再有借助腾讯的流量，对淘宝而言是潜在威胁。
毫无疑问，刚刚上市的京东将集中精力加速生态圈布局，借腾讯之力完善移动端及C2C布局，逐步向阿里巴巴发起挑战。

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（编辑：张斯丨本文链接：https://www.isz.org.cn/news/4/1/286.html）