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信息引领型消费将成热点未来信息消费增速将达20%

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2014-06-27

       今年经济增速能否实现预期目标，是经济学家热议的话题，也是地方官员面临的大考。
在“稳增长”和“调结构”的平衡木上，三驾马车之一的消费特别是居民消费，在今年乃至未来几年会出现什么样的特点？哪些消费点需要政策支持培育？
       就上述问题，《每日经济新闻》记者（以下简称NBD）专访了商务部研究院消费经济研究部主任赵萍。
信息消费成主要引擎
       NBD：您认为今年乃至未来几年的消费热点是什么？
赵萍：消费的信息引领型模式基本形成。
        信息消费上升为国家战略，未来信息消费的增速远远超过社会消费品零售总额的平均增速，将达到20%以上，成为消费的最大亮点和消费增长的最主要引擎，信息产品和信息服务有望继续保持平稳较快发展态势。
2014年全年我国智能手机消费将占手机消费总量的70%，5月份限额以上单位网上零售额1435亿元，增长53.2%，高于4月份的52.0%。这些数据说明以宽带中国政策为支撑、4G网络为依托的信息消费确实成为引领消费增长的龙头。
      信息内容消费增幅扩大。就2014年的情况来看，伴随着移动互联网的进一步普及与深化发展，手机将成为信息内容消费的重要突破点，非话音业务收入占比将在今年基础上进一步有所提升，超过55%，应用商店、4G网络下的定制服务将会快速增长。
       其中，手机网络音乐、手机网络视频、手机网络游戏和手机网络文学的网民规模同比增速将达到15%左右，手机网络游戏增长速度将会保持在200%以上。
       移动互联网购物增速加快。手机客户端的网络购物发展迅速，增长速度将快于其他类应用，其中手机在线支付使用率的涨幅最大，增速将达到50%左右。此外，手机购物、手机团购和手机网上银行的使用率也将逐步提高。
      2013年，中国网络购物市场交易规模达1.85万亿元，同比增长42%，但是涨幅有所收窄。预计2014年网络购物增速仍将超过30%，其中基于移动互联网的网购增长更快，增速将达到50%以上。
      智能家电消费增速上升。移动互联网的快速发展还拉动了上下游产业链的发展。2014年，智能家电产品将成为消费主流，手机、平板、电视、可穿戴设备、智能家电，将改变消费者使用与消费家电的方式。那些将传统家电产品的某一细节功能产品化、智能化，或者专注于单一功能的用户体验以及数据挖掘的产品，将更容易得到消费者的认可。
       因此，2014年将是我国家电消费最重要的转型期。越来越多的消费者开始使用家电连接互联网，尝试接受家电类产品相关的互联网产品或解决方案，所以智能家电在家电类商品中的占比将会替代传统家电，成为增速最快的领域。
构建扩大消费的长效机制
       NBD：从目前的宏观数据来看，内需增长似乎动力不足。您认为居民消费在经济增长中的可挖掘点和支撑动力是什么？
       赵萍：在一定时期内，一个国家居民消费的总规模，是由这个国家居民的总收入决定的，要提振消费，必须从影响消费最根本的因素入手，解决消费增长的收入瓶颈问题。
      《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》对“形成合理有序的收入分配格局”进行了重点论述，这说明，在某种意义上，收入分配已经重于收入增长。未来几年，GDP增长率将趋于平稳，目标增长率定在8%以下会成为常态，年收入增长7%以上难度较大。
      2014年我国将协调推进深化收入分配制度改革相关实施细则，进一步缩小收入差距，缓解居民消费增长和收入增长之间的矛盾。
       随着城镇化水平的提升，城镇基础设施建设逐步完善，服务业发展的重要性不断提升。服务业的快速发展，将会逐步缓解服务业供给不能满足需求的问题，服务业的供求关系趋向协调。
       另外，“单独二胎”政策将增加消费需求。据测算，目前中国年均诞生1600万名新生儿，中国新生代母婴群体人均年消费为5000~18000元。“单独二胎”放开有望在5年内新增750万新生儿。
        假设母婴群体人均年消费为5000元，孕婴童市场需求至少在1万亿元，2015年可达到2万亿元规模。
       据测算，未来3年“单独二胎”政策将带来玩具市场增量约为3.1亿元、3.5亿元、3.8亿元，年平均增幅约为0.6%。
       奶粉市场有望年扩容70亿元。新政给中国奶粉市场带来的利好将在2015年体现出来，预计将拉动奶粉市场出现10%~30%的增长，每年国内婴幼儿奶粉市场扩容量约为38.5亿~77亿元。
        中高端童装品牌迎来利好。目前童装行业年自然增速可达10%~20%，政策落地后，行业的整体增速也会拉升至30%。
       此外，“单独二胎”政策也将刺激现代教育及相关产业的发展。
       三方面锁定政策支持对象
      NBD：如何培育相关的消费热点？
       赵萍：培育消费热点，必须尊重消费热点自身的规律，从“增长速度快”、“发展潜力大”和“所占份额高”三个方向锁定政策支持对象，提高消费热点对总消费的带动作用。
        首先要支持增速快的商品消费，让消费热点更热。“增长速度快”的消费热点已经具有内生增长动力。
2014年以来，我国社会消费品零售总额增长速度偏低，2014年1~5月社会零售商品总额累计增长12.1%，而同期位居前三位的通讯类产品、家具、建筑装修材料等限额以上单位商品零售额累计增长分别为19.5%、14.2%和14.7%，均超过社会消费品零售总额增速。
        但这三类商品消费在社会消费品零售总额中的占比较低，较高的增长速度对总消费增长的带动作用不明显。因此，应该出台相应的支持政策，助推这些具有内生增长动力的消费领域，进一步提高消费增长速度和在总消费中的占比，使其拉动消费的能力更强。
        补齐服务消费短板，让潜力变为现实。“发展潜力大”的新消费增长点是那些具有潜在需求、但仍有很大比例尚未转化为现实购买力的消费领域。
        长期以来，我国服务消费蕴藏的巨大潜力尚待挖掘。
        服务消费增长速度过低是由于受到供给不足的瓶颈制约。其中，如家政、养老、休闲、文化、健身等居民生活服务业，由于行业发育不足，呈现出供不应求的局面；而银行、通讯、保险等服务业，则由于垄断程度较高，市场进入门槛较高等问题，导致服务产品价格过高，抑制了居民潜在消费需求的释放。
        因此，在增长潜力巨大的领域应出台相应的产业政策，促进垄断程度高的服务领域降低准入门槛，支持行业集中度低的服务领域加快发展，才能最终实现服务消费领域的供求平衡，使居民服务消费潜力转化为现实的购买行为。
        支持汽车、家电消费，让消费冰点加快消融。“所占份额高”的消费品是指对社会消费贡献大、带动作用明显的产品，最典型的是汽车和家电。
       近年来，汽车消费一直占社会消费品零售总额的比重在1/4以上，家电消费占比长期保持在5%以上。
由于在消费中的占比高，汽车、家电消费的增长速度是决定未来社会总消费增速的主要方面。

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