从马云的互联网思维说开去

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来源：中国青年报 2014-09-09

作者：中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平
       马云是一个典型的具有互联网思维的人。目前，阿里巴巴是支持互联网范围经济的中国企业之一。马云在纽约讲因小而美。在我看来，他正在沿着财富的基本面成为中国首富。
      但究竟何谓互联网思维？虽然这个概念，最近已经热到蛙声一片的程度，所有懂的、不懂的一齐亮开了嗓门，齐声歌唱。他们说互联网思维——免费、低成本、快速、极致……我只能说：总结得很全面，除了漏掉了核心，没什么其他毛病。
        漏掉了什么核心呢？漏掉了生产方式这个基本面。有什么样的生产方式，就有什么样的思维。在小农生产方式下，只能产生小农思维。同样，互联网思维也不可能偏离互联网特殊的生产方式，而现在入行四五年的人谈互联网思维，最大的弱点就是偏离生产方式这个基本面，只是一些主观随意的成功学归纳。
        偏离基本面归纳互联网思维，有一个特点，只在招和术的水平描摹。互联网思维在这种描摹下成了江湖方术，互联网企业家成了点子大王，互联网被肤浅化为耍小聪明的把戏。我从互联网在中国诞生看到现在，按周“实况转播”互联网发财致富现状，可以告诉大家一个基本的事实：搞互联网九死一生，死的90%里，偏离基本面的投机者死的概率最大。我忠告大家，互联网有极高的不确定性，照搬过去的成功不能保证未来的成功。所以不要轻信从成功学中总结出的所谓“互联网思维”。轻信往往会让你成为成功率中的分母，而不是分子。
什么是那个决定着互联网思维的生产方式呢？这里不能完全展开，给大家讲一个小故事，找找感觉。大约在2004年前后，我陪同美国学者派恩到清华大学，他讲体验经济，我做中方点评。我知道派恩还是“大规模定制”的首倡者，所以顺便向他请教。他说了一番话，大大出乎我所料。他说许多美国人错误地理解他发明的大规模定制一词。他本意是，大规模指工人，定制指农民。大规模定制是指把工人和农民各取一半，取农民定制的优点，去掉规模不经济的缺点；取工人大规模的优点，去掉不能定制的缺点。这意思相当于说，互联网生产方式，实际是一半农业生产方式，一半工业生产方式，各取其优点的一半，去掉缺点的一半形成的。
        这是迄今为至，我听到的对农民、工人和知本家的生产方式辩析得最清晰的说法。以互联网企业家为代表的知本家，他们之所以有不同于小农思维、工人思维的特殊思维方式，不是因为他们的点子多，而是他们的生产方式，既不同于农民，也不同于工人，因为他们要大概率地活下来，就不得不按照自己的方式来思维。而现在99%以上的人，都没有指出这一点。所以我说他们偏离了基本面。互联网思维可以说是汲取天地之灵气，也就是吸收了人类历史上农业文明思维与工业文明思维后，经扬弃（肯定一半、否定一半）形成的新思维。当前，至少80%的人，没有指出互联网思维与农业文明思维（一种强调差异化、个性化定制的思维）的联系是什么，否定之否定在哪里，说明其悟道还是不透。
        前两天的一个上午，在哈佛大学那个挂着猪头的门口前，我对经济学家薛兆丰说，我有一个和全人类不一样的想法，我认为互联网思维的源头，在1933年的哈佛大学。张伯仑当年出版的《垄断竞争理论》，在历史上第一次成体系地论证异质性和差异化的经济性。差异化经济不经济这个问题，是互联网以及互联网思维的根。
我不是因为到了哈佛大学才这么说，这两年我一直在写文章探讨这个我认为是互联网核心的问题。本来，差异化生产方式如果很经济，农业生产方式就不会被无差异的工业生产方式超越；但无差异（同质化大规模的传统中国制造）如果经济，工业生产方式就不会被差异化的信息生产方式超越。现有诺贝尔奖获得者们的结论是：差异化从需求上经济，但在成本上不经济。我对薛兆丰说，只有你毕业的美国西北大学的潘泽教授认为，差异化在成本上也可以经济，但这个结论还没有成为主流。
        只有差异化生产方式不经济这个经济学的“哥德巴赫猜想” 在均衡水平上有解（而不是在媒体水平上有解），互联网经济是否站得住脚，互联网思维到底成立不成立，才能有最后定论。因为只有这个问题接近互联网问题的十环靶心：大规模的工业制造经济（无差异经济），是否真能被它曾超越过的差异化经济（小农经济），在更高的互联网水平上重新超越，否定之否定地转型到大规模定制甚至个性化的经济。其历史背景在于，有五千年农业文明个性化定制传统的中国，能不能在工业化完成后，借助互联网思维，超越没有农业文明而一直在从事大规模生产的美国？
        我以为，除了马云，现在国人的互联网思维水平，主要还停留在媒体记者、畅销书写手理解力能达到的水平。但随着思想解放的深入，理论的突破，人人都会达到马云那个高度。互联网思维对不对，取决于互联网实践对不对，而实践是检验真理的唯一标准。

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（编辑：丨本文链接：https://www.isz.org.cn/news/4/1/415.html）