导读

让搜索和信息流进一步结合是百度可以突围的赛点。

刺猬公社 | 铁林

百度号、百家号、直达号之后，百度又高调地放出了熊掌号。

2013年，今日头条率先推出头条号，把对内容生产者的服务提高到了前所未有的水平；2016年，凤凰号和一点号合并，号称出现了中国流量最大的自媒体平台；今年3月，阿里宣布UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为大鱼号，让内容创作者通行阿里文娱平台，一点接入、多点分发。

对于百度来说，如果只是再做一次对手的复制品显然不够有杀伤力。让搜索和信息流进一步结合是百度可以突围的赛点。

今年的百度世界大会上，百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙表示：“基于先进的人工智能技术和海量数据沉淀，百度对用户需求的理解比以往任何时代都更加深入透彻。在‘信息分发2.0’的时代，‘移动搜索+信息流’ 双引擎能够真正实现双向智能适配的信息分发服务，同时也在推动形成新的生态模式。“

简单来说，从熊掌号的推出来看，百度正在深耕搜索的潜力，为用户打造内容和服务的精准推送。而搜索，正是百度优于竞争对手之处。

百家号到熊掌号

百度对“搜索”的利用升级

说熊掌号之前先复习一下百家号。2016年秋，百度发力内容产业，百家号正式上线，百家号用户所发布的内容，将有可能被推荐到手机百度、百度搜索结果以及百度体系的其他信息流当中。

这也就是说，百家号是一个专注于服务内容生产者的平台。为什么要强调对内容生产者的服务？因为最先做好服务的今日头条让各家平台看到了方向。在人工智能的帮助下，今日头条帮助头条号运营者实现了高效的内容分发，在以内容换流量，流量换收入的鼓励之下，大批的内容生产者入驻头条号。

早在2015年，今日头条的头条号就已经达到了3.5万个，自媒体号占到2.6万个，其每日创造的内容占到了今日头条阅读数的73%。丰富的内容为用户的增长提供了可能性。此前有消息显示，截止今年7月31日，今日头条日活跃用户数达到1.2亿。

秉承着坚决不能掉队的原则，各家平台纷纷开始推出自己的媒体平台号。百家号就是在这样的背景下诞生的。

不过不同于今日头条或者腾讯，百度最强大的地方在于搜索。如何把强大的搜索能力和内容结合起来，或者说内容的生产和分发方式对于百度搜索下的服务业务有没有借鉴意义？

当然有。通过百度搜索引擎，用户可以寻找到各种需要的信息和服务，那么服务也可以像内容一样，通过平台的搭建，吸引更多提供服务的用户入驻，丰富服务的产品，在人工智能的干预之下，提高服务的精准投放能力。

提到服务，有了解的用户可能会想到百度在2014年推出的直达号。所谓的直达号，就是百度针对商家推出的服务账号，以帮助商家更好的推广，抵达用户。但目前来看，直达号似乎并未掀起太大的涟漪。原因可以试想一下，直达号希望构建起用户和商家之间的联系，但是直达号并没有发展“关注”这个动作，用户很难和商家形成搜索＋关注的循环，对于商家来说，依然没有留下有价值可运营的粉丝群。

对此，百度方面向解释称，从产品设计出发点上，直达号本质是连接人与服务，所以会有建站组件提供、@引导等。而熊掌号是要互联万物的，开放地将所有内容和服务与用户进行连接，两个产品的出发点本质上是不一样的。

说到这里，熊掌号的意义就凸显出来了。

先看官方定义：熊掌号是内容和服务提供者入驻百度生态的认证账号，致力于帮助内容和服务提供者便捷、高效地连接全网用户，并充分利用百度生态开放的优势，获取流量、沉淀用户、塑造品牌，实现自身价值的快速增长。

其实定义就在说两层意思，熊掌号集合了内容和服务提供者，百度将引导用户关注熊掌号。