不忘初心 牢记使命
网络强国 科技创新
这就完了?非也,互联网的“撕逼大战”才刚刚开始。
8月9日,今日头条的头条号新增了“微博内容同步”功能。一天后,新浪微博开火,停止抓取接口,还怒把今日头条、抖音、火山小视频神马的微博账号都给禁言。
不禁让人想问:谁才是这起“撕逼”的导火索。
“怼人无数”的背后
其实,自2012年成立以来,今日头条可谓是“怼人”无数,除了把BAT都得罪了个遍,还和微博、快手、知乎等有过过节。
那么,今日头条的底气从何而来呢?
数据显示,从2012年8月至2016年10月,今日头条机会用户已经超6亿,月活跃用户保持在1.4亿以上,日活跃用户也超过了6600万。而截至今年7月,今日头条视频平均每天播放量高达20亿,相比4月增长了25%;比去年9月增长了100%。
而在资本市场,有消息称,今日头条将在新一轮融资后估值超过200亿美元。近日,新浪微博则发布财报称,其市值也将要接近200亿美元。
但问题在于,新浪微博已经“苦苦”干了八九年,而相比今日头条在短期内的成绩,怎么能不着急?
而且,今日头条并不满足现状,在其未来发展战略中,将主要发展社交化、视频化和国际化。
早在2016年10月,今日头条就出资2500万美元,投资印度最大的新闻聚合平台 “Dailyhunt”,据了解,该平台已有2800万活跃用户,月网页点击率达到45亿,而在未来,印度还将新增4亿网络用户。
2016年底,有消息称,今日头条控股了印尼新闻推荐阅读平台“BABE”。而在今年2月,今日头条宣布:全资收购美国移动段视频创作者社区“Flipagram”。
其创始人、CEO——张一鸣还表示:今日头条是一家技术驱动型公司,要用技术改变行业思维,用极客思维来变革行业生态,打造一个全新的媒体未来。
面对今日头条的“野心”,互联网大佬们都坐不住了,腾讯更是率先出手,出价80亿美金收购,张一鸣却回应称:我创立公司,才不想成为腾讯的高管,躺在微信和QQ的大树下模仿别人。
动了谁的“奶酪”?
在外界看来,张一鸣的自信来源于这个时代。
因为在“移动互联网时代”,百度不再是主要流量入口,对于用户来说,完全可以绕开搜索引擎,直接利用微博、今日头条等来阅读。
同时,大数据、云计算的发展也给这些平台带来了机遇,利用算法,能够推算出用户的喜好,并据此来推送内容,其中的佼佼者也就是新浪微博和今日头条。
但这一现实却引发了诸位互联网大佬的不满。
在2017年的百度新年内部演讲中,李彦宏开门见山的提到了“内容分发”,让外界浮想联翩:这是要向今日头条公开宣战的节奏吗?
据了解,“内容分发”形成了几大派系:搜索分发有百度、社交分发有微信、资讯分发有微博、今日头条、新浪网等。
而在“内容分发”的第一把交椅上,今日头条一直稳如泰山。
当然了,就像百度在PC互联网上的入口垄断地位一样,在“内容分发”领域,今日头条的地位不是凭空而来,因为流量就是它们的生命线。但相比之下,百度一旦成为PC互联网入口之后,就可以高枕无忧了,而今日头条却并非如此。
在野蛮生长期,今日头条曾“借鉴”了百度的机制:内容抓取。但在外界看来,这就是典型的“流量及广告劫持”,所以,今日头条也陷入了口诛笔伐的舆论漩涡。
去年10月,凤凰新闻曾经“强烈谴责”今日头条恶意劫持自家流量,相关人士分析,凤凰新闻投诉的并非是DNS劫持,而是今日头条的SEM劫持,后者仅是购买了“新闻”、“资讯”等关键词。
即便如此,今日头条却不得不做,因为流量是有天花板的,目前的加快国际化步伐,在某种程度上也是在掩饰这份尴尬:以微信的小程序为例,其对于App的收编,会极大影响今日头条的流量“吸星大法”。
其与新浪微博的矛盾,也是这个道理。
自今日头条上线“微头条”之后,坊间就一直认为其与微博必有一战。具有明显社交属性的“微头条”通过信息流内容分发,也实行明星邀请战略,确实是动了微博的奶酪。
而且,随着竞争的日益激烈,今日头条的上行阻力会加大,或许可以这样认为:今日头条早期的野蛮发展红利已经不再。
当然了,与今日头条一样,新浪微博也不是完美的。面对用户流失的问题,新浪微博顶着巨大的压力,把时间流改成了乱序,然后再在时间流里插入了大量用户没有关注的推荐内容。
面对用户的“日狗”,其产品经理和工程师只会跳出来说:“呵呵,这样数据好,你管呢?”
下半场的“猜测”
至于“内容分发”这点事,其实也不难理解。
尽管李彦宏仍在强调搜索对“内容分发”的重要性,但事实上,内容分发的本质跟搜索已无太大关系,关键在于:它跟谁在生产内容,生产的内容给谁看。
而今日头条日后该如何发展,可以想象的是,微博会进一步加强对今日头条的堵截,毕竟其有着得天独厚的“内容优势”,而在凤凰新闻、人民日报等媒体进行质疑后,今日头条的“算法分发”也将面临舆论压力。
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