据中新网消息，中国电子商务研究中心（100EC.CN）发布了《2017年“双11”电商平台大促评测报告》。报告重点调查跟踪了包括京东、天猫、苏宁易购等在内的国内知名电商平台后，据星图数据监测显示，2017“双11”期间全网交易额达到了2539.7亿元（人民币，下同），同比增长超45%。

中国电子商务研究中心主任曹磊认为，往常的电商促销活动多是由电商平台和商家自上而下推动，目的在于强化用户体验。但在当前情况下，随着电商拓展线下举措变得常态化，线上线下联手促销目的更多在于收集消费数据，从而帮助商家对产品进行细化定位，寻找市场需求点进行精准营销，把握核心目标用户。

曹磊指出，透视今年“双11”业绩背后，几乎所有电商平台均在零售变革上大做文章。无论是京东的“无界零售”、阿里的“新零售”，还是苏宁的“智慧零售”，都对“双11”大促的形态进行了重构。