2018年俄罗斯世界杯在北京时间7月16日凌晨结束，优酷从央视获得了中国大陆地区的独家网络直播版权。虽然招商不及预期，处于亏损运营状态。但从开幕战到决赛，优酷的日活跃用户大幅提升，优酷平台超过2400万用户观看了决赛的直播。

而苏宁PP体育是中国大陆地区最大的赛事版权所有者，拥有包括欧冠联赛、西甲联赛、德甲联赛、亚冠联赛、中超联赛等重要赛事的版权。