原标题：2018中国出海领先品牌50强发布：网易游戏等上榜

9月18日消息，近日由国际咨询公司毕马威联手Facebook推出了“2018中国出海领先品牌50强排行榜”，评估了中国企业在全球主要市场的品牌知名度和通过Facebook数据所表现的品牌影响力。

不仅如此，还携手清华大学互联网产业研究院，发布了《2018中国出海领先品牌行业白皮书》，为中国品牌出海指明了风向标。

据了解，榜单评估了上百家中国企业在全球8个主要市场的品牌知名度，调研访问了2400名不同语种、年龄层次、文化背景、收入水平的海外消费者，结合了Facebook在品牌表现力和效果转化等方面的数据，最终评选了2018年中国出海品牌50强主榜单。

中国品牌高认知度来自哪些领域？

2018“中国出海品牌500强”显示，网易游戏、OPPO、一加、传音、华为、美图、大疆、小米、中兴、优酷、TCL、腾讯、联想等企业均有上榜。

通过调查发现，中国品牌在消费品、电子商务、游戏以及移动应用四个垂直领域均具有高认知度。消费品和游戏分别以94.9%和89.5%的认识度处于领先地位，而移动应用和电子商务分别有82.7%和77.2%的认识度。

调查还发现，中国品牌在新兴市场的认知度明显更高，这代表着中国品牌进一步增长的巨大潜力，特别是在新兴市场，98.8%的受访者认识至少一个消费品品牌。而在消费品这一垂直领域，一些中国消费电子品牌（手机制造商）拥有最高的品牌认知度。高收入受访者对消费者品牌的认识度最高。

有77%的海外用户知晓至少一个中国品牌，尤其在发展中市场，比如东南亚、亚洲、拉美等地，知名度高达80%以上。

中国品牌在拥有越来越高的知名度的同时，中国品牌的形象也正在改善。

出海白皮书显示，在全球8个调研区域，59%的受访者因为“方便易用”喜欢中国产品，而56%的受访者则喜欢中国产品的时尚流行感。

Facebook大中华区总裁梁幼莓表示，中国企业一直在跨境业务中扮演着全球领导者的角色。从早期的“中国制造”以供应商身份，注重数量上的粗犷扩张，升级到现在的“中国创造”甚至是“中国智造”以自主者身份，着重打造品牌和技术上的领先优势，用更为国际化的理念和方式，将中国品牌带到全球舞台。

谁来帮助中国企业出海？

清华大学互联网产业研究院院长朱岩表示，目前是中国企业出海的良机。因为当前全球经济正从工业经济向数字经济转变，在这一转变的过程中，产业的更迭对中国企业来说，是千载难逢的机遇。如果能在产品里面增加数字经济的内涵，企业在海外就有可能取得优势的地位。

“在出海产品本地化过程中，中小企业更加追求海外消费者对于产品的文化认同，以提升品牌价值。Facebook等互联网平台在中小企业出海过程中创新营销渠道的作用愈发凸显。”朱岩表示.

而Facebook亚太区总裁Dan Neary表示，Facebook愿意帮助合作伙伴开拓全球市场。

据了解，Facebook旗下家族产品拥有全球22亿用户，入驻了8000万商家，12亿用户与海外至少一家商家连接的全球网络。除了拥有精准的营销产品之外，Facebook还有影响至少未来十年的底层技术，如AI/VR/AR，将成为支撑中国出海智能升级的基石。

据Facebook表示，未来将会进一步帮助中国出海企业拓宽全球视野，洞察行业趋势，制定出海决策，成为中国出海最佳风向标平台。

结语：据智库CCG研究编写的《中国企业全球化报告（2017）》，中国企业海外投资目的地的前三名分别为欧洲（35%）、北美（29%）与亚太区域（25%），投资金额分别为欧洲1114亿美元、北美908亿美元、亚太602亿美元。业界的普遍观点是，东南亚市场与中国文化上更为接近，因此比较容易提高产品的接受度；而欧美市场整体消费水平高，以面向用户的产品为例，收入压力较小。

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