工信部的数据显示，截至2018年12月底，我国4G用户总数达到11.7亿户，全年净增1.69亿户，随着智能手机的流行和普及，越来越多的用户直接由非互联网用户变成移动互联网用户。

移动互联网内容的主要载体形式是App，用户使用即时通讯、手机支付、手机游戏等，都是通过下载App的形式来完成。移动互联网在中国已有近10年的发展历史，那么截止到现在，中国有多少个App呢？每个用户手机里平均安装的App有多少个呢？

工信部发布的《2018年互联网和相关服务业经济运行情况》显示，2018年，我国市场上监测到的APP数量净增42万款，总量达到449万款；其中我国本土第三方应用商店的APP超过268万款，苹果商店（中国区）移动应用数约181万款。

也就是说，中国目前有449万个App，总数并未超过网站数量。

其中，游戏类数量应用约138万款，数量规模排名第一，生活服务类、电子商务类应用分别位列第二名和第三名，但排名第四的竟然是主题壁纸类应用，达37.4万款，比社交通讯、系统工具、办公学习、拍照摄影、电子商务、网络支付的数量都多。

百度指数显示，“手机壁纸”的最近三个月内日均搜索次数为25322次，比iPhone XR、iPhone XS的日搜索次数都要高，这说明人们对手机壁纸的需求量非常大。

为何主题壁纸类应用会有那么多且受到人们的喜爱呢？郭静的互联网圈认为：

一是人们在“美感”上是复杂多变的，而不是一成不变，用户每天打开手机的频率在几十次，也就是说，即使是一张壁纸，用户每天都会见到它几十次，几天下来，一张壁纸少则看到几百次，多则几千次，用户自然就产生了更换壁纸的想法。

二是免费。尽管华为主题中心、小米主题中心、OPPO主题中心都为用户提供了付费主题，但大多数用户更换的壁纸仍然是免费的，一方面，主题中心也会提供大量免费壁纸，无非必要的情况下是没必要去付费的，除非特别喜欢，另一方面，网上免费手机壁纸也随处可见，到处都可以下载，用户何必去花这个冤枉钱呢？免费让用户更换壁纸毫无后顾之忧，想换就换。

三是用户有足够的盈余时间。克莱·舍基的《认知盈余》在中国出版的时候，中国的移动互联网才刚刚流行，《认知盈余》里最后一章讲了一个“寻找鼠标，世界是“闲”的”故事。而在移动互联网时代，用户的盈余时间则更多，公交车上、地铁上、厕所里、走路途中、床上等地方，用户都有可能在上网，用户有足够多的盈余时间消耗，反正闲着也是闲着，自然就有时间和精力去更换壁纸了。

四是可供娱乐的应用有限，尽管中国有449万个App，且各种种类都繁多，但很明显是供大于求，用户本身能够娱乐的东西非常有限，有不少用户手机里安装的App数量不足40款，其日常应用就是App总榜排名前十的几款，而且也不打游戏、买买买，换壁纸就成了其日常娱乐之一。

用户需求是主题壁纸App种类繁多的诱因之一，毕竟产品都是围绕用户需求出发的，哪类需求是用户最爱，开发者们自然就朝着用户需求出发。其他的诱因还包括：1.成本低，目前图片类产品的版权并不算特别严格，特别是壁纸类应用，很多都分不清楚版权究竟是谁的，有些开发者直接就拿来用了，一个壁纸类App，少则几万张图片，多则几十万甚至上百万张图片，其版权要是真正严格审查的话，耗时耗力。

2.庞大的用户流量，用户需求如此明显，其背后就是数以万计的流量，开发者的成本本身就比较低，而有了流量，开发者就可以将其利用起来，加入广告联盟赚钱，只要做好了就等着收钱。对于互联网巨头来说，这点收入和流量可能看不上，但对于小型开发者团队来说，其营收仍是非常可观的。

不过，尽管中国目前有449万款App，但人均App安装数绝对让你想不到。极光大数据发布的《2018移动互联网行业数据研究报告》显示，2018年Q4季度，中国移动网民手机中人均安装app的总量为51款，数据上比2017年Q4季度有所提升，但若与我国449万款App对比的话，这个安装量绝对少的可怜，也就是说，有非常多的App在“睡大觉”，不为用户所知。

由此可见，移动互联网的竞争有多激烈，数百万款App争夺几十个席位，移动互联网时代的变量已经越来越小了。