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互联网广告市场崛起份额占比逐步攀升

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2019-04-06

通过网络广告平台在网络上投放的广告即为互联网广告。互联网广告具有传播范围广、不受时间限制、互动性强、方式灵活、制作简便、投放费用低等特点，在大数据时代下，互联网广告还可以根据收集到的信息进行分析，对客户进行精准投放。在传统媒体广告市场增速下降的情况下，我国互联网广告市场快速增长。

互联网广告市场崛起份额占比逐步攀升

截止到2018年12月，我国网民规模达到8.3亿人，互联网普及率为59.6%；其中，手机网民规模达到8.2亿人，占比达到98.6%。网民规模的持续增长，为我国互联网广告市场发展提供了良好空间。

我国广告整体市场中，传统媒体广告份额占比逐年下降，互联网广告市场崛起。2017年，我国互联网广告市场份额占比达到48%，且仍保持快速增长态势。随着互联网技术不断进步、网民规模不断增长，互联网广告市场地位日益提高，成为拉动我国广告市场增长的主要动力。

根据新思界产业研究中心发布的《2019-2021年中国互联网广告行业全面市场调研及投资分析报告》显示，2012-2018年，我国互联网广告市场规模年均复合增长率为30.0%，增长迅速；2018年，我国互联网广告市场规模为3717亿元，同比增长25.7%。我国互联网广告市场持续快速增长，但随着流量红利逐渐消失，其增速逐渐放缓，广告投放企业需寻找更具发展潜力的细分市场。

互联网广告市场细分为PC互联网广告市场和移动互联网广告市场，2018年，我国移动互联网广告市场的份额占比达到70.0%左右，且以高于PC互联网广告市场的增速增长，未来所占比例仍将持续上升。我国网民组成中，手机网民占据绝对份额，用户在移动互联网上的消耗时长增加，因此移动互联网广告成为我国发展最快的广告市场，是我国最重要的广告形式。

互联网广告主要包括展示类广告、搜索引擎广告、文字链接广告、分类广告和其他形式广告，其中，展示类广告和搜索引擎广告市场份额占比接近90.0%，是互联网广告市场中最重要的两种广告形式。随着电商和短视频市场快速崛起，这两大领域广告投放量快速增长，成为我国互联网广告市场中发展最为强劲的领域。社交领域以腾讯旗下的微信和QQ为代表，其广告市场发展较为克制，但其拥有巨大的用户群体，未来发展潜力巨大。

新思界行业分析人士表示，我国广告市场中，互联网广告市场崛起，份额占比逐步攀升，其中移动互联网广告占据主导地位。在大数据等技术的支持下，互联网广告投放用户匹配度不断提高，为广告投放企业带来更精准的投放效果，因此受到了市场青睐。从广告投放平台来看，电商和短视频平台用户规模持续增多，广告投放价值得到市场认可，其广告投放量增长较为快速。总的来看，相较于传统广告媒体，我国互联网广告市场优势明显，未来发展前景更为广阔。

关键词：互联网互联网广告移动互联网

（编辑：丨本文链接：https://www.isz.org.cn/news/9/2/9485.html）