近日，商务部流通发展司和中国国际电子商务中心发布了《中国零售行业发展报告（2018/2019）》（以下简称“《报告》”）。2018年，中国消费拉动经济增长作用进一步增强，而零售行业作为国民经济基础性行业，也继续发挥着促进消费升级、推动经济高质量发展的重要作用。

《报告》显示，2018 年,全国零售市场销售规模平稳增长，增速有所回落。 国家统计局数据显示，全国商品零售额33.8万亿元，同比增长8.9%，增速较上年同期回落1.3个百分点，但与其他国家相比, 仍处于较高水平。

另外，截至 2018 年底,我国零售业经营单位共有 2080 万个，同比增长 7.8%，增速比上年加快 0.9 个百分点。

农村电商增速超全国水平

国家统计局数据显示，全国网上零售额突破9万亿元,同比增长 23.9%，其中实物商品网上零售额7万亿元，同比增长25.4%，增速比社会消费品零售总额高 16.4个百分点，占社会消费品零售总额的比重为18.4%，比上年同期提高 3.4 个百分点。可以看到，2018年中国的网络零售市场规模持续扩大。

其中，农村电商增速表现亮眼。商务大数据监测显示,2018 年全国农村网络零售额达到1.4万亿元，同比增长30.4%，比全国网上零售额的同比增速高了6.5%；全国农产品网络零售额达到 2305亿元，同比增长33.8%。

另外，《报告》中还提到，2018年网络零售中B2C模式市场份额已达到62.8%，较去年增长4.4%；通过海关跨境电商管理平台零售进出口商品总额1347亿元，同比增长50%。综上，都可以看到电商渗透在持续扩大。

便利店领跑众零售业态

《报告》显示，2018年国内的实体零售企业继续推进转型升级，随着社区生活服务业态集聚式发展，便利店、超市等社区商业发展加快。

商务部零售业典型统计调查数据显示,2018年便利店、超市销售额同比分别增长8.3%、 4.3%，增速比上年分别加快1.0和0.5 个百分点。专卖店、专业店、大型超市、百货店销售额同比分别增长6.7%、5.0%、3.8%和1.9%。

值得注意的是，《报告》中提到2018 年，限额以上便利店销售额同比增长11.5%,增速比实体零售平均增速高 6.9个百分点；商务部重点监测便利店销售额增长7.9%,增速比上年加快 0.5个百分点。

中国连锁经营协会统计显示，2018 年连锁百强企业中，便利店业态销售额平均增长21.1%，门店总数增长18%，增速分别比整体高 13.4 和 8.9 个百分点，连续三年在零售业态中保持最快水平。

《报告》表示，便利店在商品结构上重视引入鲜食类商品，开展线上业务及送货到家等品质运营,成为推动门店销售额增长的积极因素。

线上线下引流促多业态融合

上述提到开展线上业务成为拉动便利店销售额增长的因素之一，但其实越来越多的线上线下零售企业在消费需求拓展的驱动下，加速“双线”融合。如沃尔玛山姆会员店、华润、万宁等许多线下超市、便利店入驻京东到家、美团外卖等线上配送体系，企业门店同时作为线上企业配送前置仓，为更多消费者提供更舒适的线上线下购物体验。

另外，老字号也借助新技术和新平台积极转型，如天猫推出老字号集合店，京东超市成立“中华老字号互联网无界零售联盟”,帮助中华老字号拓展销售渠道,增强进入全球市场的能力。

与此同时,电商企业和实体零售积极整合资源,相互引流。电商平台还面向更大范围开放其包括智能选址、精准营销、会员管理在内的全流程、数字化智慧门店解决方案,促进形成线上带动线下,线下反哺线上的全新交互商业形态。如阿里巴巴、腾讯等积极投资百联、银泰、华联、永辉等百货或超市实体零售企业, 同时电商企业在全国广泛铺设实体门店，如校园零售门店、跨境保税线下店等。

随着企业端的融合变化发生，消费场景也相应重构。除了传统电商购物 APP ，具备社交属性的微博、微信小程序、短视频平台等新电商渠道快速发展并互联互通，使多种类型的商家主体在不入驻平台的情况下也能享受电商企业的营销、物流、金融、大数据等资源服务。如永辉、苏宁、人人乐、天虹等基于线下门店积极发展社区拼团业务,通过微信群、小程序等工具实现购买动作和订单管理；淘宝、天猫、抖音等则通过视频与直播内容推荐好物等。

《报告》认为，线下实体零售仍是消费者购物的主要场所，但不论是大型综合商场还是迷你社区超市，线上电子商务还是线下零售门店，多业态融合成为必然趋势。

《报告》最后指出，尽管我国零售业面临经济下行压力加大、企业经营成本高企 难降、高素质人才严重缺乏等问题,但受减税降费、消费升级行动计划、完善促进消费体制机制、零售企业创新转型等政策持续实施影响，居民消费潜力将进一步激发释放。

采写：南都记者 徐冰倩