美妆产生的“她经济”，让越来越多的人看到美妆市场的潜力，当线上线下融合成为大势所趋，美妆行业游戏规则也在悄然改变。日前，微信支付联合悦诗风吟推出智慧门店。在此之前，天猫和京东也曾以快闪的模式与美妆行业“在一起”。智能肌肤测试、刷脸支付、AR试妆……不得不说，牵手互联网企业后，如今的线下美妆体验已经越来越“黑”。

微信支付与美妆“看对眼”

AR试妆功能或将成为销售利器

在日益丰富的消费诉求和不断更迭的技术手段的影响下，线上与线下消费场景的融合已成趋势，各大互联网平台在发挥线上资源优势的同时，也在不断探索线下消费场景的各种可能性。最近，在众多场景中，微信支付则与美妆行业“看对眼”了。

日前，微信支付联合悦诗风吟推出的智慧门店在上海徐家汇美罗城亮相，这是微信支付在美妆行业的首次尝试。以前，互联网企业牵手线下门店探索体验可能性，大多喜欢从支付方面“做文章”，比如无人超市、刷脸支付等等。不过，这次悦诗风吟与微信支付共同打造的智慧美妆店则是集互动、体验与线上支付功能为一体。

据了解，这次的智慧门店集合包含“妆”、“测”、“推”、“付”智慧美妆四部曲， 其中最大的亮点是“智能测肤”及“快速上妆”功能。当用户进入智慧门店后，通过AR魔镜肌肤测试，迅速了解自己肌肤的状态与需求，并通过商品推荐，即刻找到合适自己的美肤产品；也可以通过魔镜上妆功能预览妆效，选择最适合自己的产品，最后通过会员刷脸快速完成商品购买。

微信支付联合产品部总经理耿志军说：“微信支付发展到今天，已然不只提供支付这一项服务。此次与悦诗风吟合作推出的智慧门店作为美妆行业第一家，精巧的智慧美妆台上可以玩转魔镜上妆、肌肤测试等多种生动有趣的美妆体验。这也让我们有理由相信，微信支付可以为商家提供强有力的支持，让商家基于我们提供的各项工具提升服务效率和用户体验。”在未来数月里，类似的智慧门店将覆盖微信支付使用率较高的诸多南方城市。

互联网企业发力智能美妆黑科技

解决试妆中的“小麻烦”

在微信支付与悦诗风吟甜蜜“牵手”之前，天猫、京东等电商平台已经“近水楼台”拉上不少美妆品牌一起“玩”了，但并不是以智慧美妆店的形式，而是以“快闪店”的模式进行试水。

同样在四月，上海首家京东无界零售快闪店“JOY SPACE”在南京西路亮相。据了解，在到上海之前，“JOY SPACE”已经去过广州，但不同于“首站”的融合多品类的“综合场”玩法，在上海的这家快闪店则是京东联合美妆品牌巴黎欧莱雅开设的品牌定制专场。除了刷脸支付，还有不少黑科技玩法，比如现场的京东智能音箱，为顾客提供智能导购服务；当然，还有最契合的美妆行业玩法——AR试妆镜，消费者不用化妆就能直接体验在脸上变换妆容的效果。

而在去年双十一期间，天猫也曾联合美宝莲、玛丽黛佳等美妆品牌在杭州多个银泰购物中心里开过“快闪店”。今年年初，天猫还与银泰联合，在杭州西湖银泰商场的洗手间里装上了天猫自动贩卖机和虚拟试妆镜。

用AR玩转“人脸”似乎已经是美妆与互联网间的标配玩法。业内人士表示，试妆是消费者在购买彩妆产品上的决策动力，AR试妆的体验一方面直接解决了消费者担忧卫生的问题，另一方面也避免了“一次次涂抹口红再卸掉”的麻烦，将原本至少十几分钟的试妆流程，压缩到5分钟内。省时又新鲜的体验模式自然受到美妆品牌的青睐。而对于电商平台来说，选择美妆行业合作，除了“她经济”的“诱惑”，美妆的特殊的购买过程也给了互联网企业的黑科技更多的表现机会。