清明小长假刚过不久，“五一节”接踵而至，不少上班族、学生党早就开始“摩拳擦掌”。5月，适逢春末夏初，天暖气清，且处于旅游市场传统意义上的淡旺季过渡期，具有相当高的出游性价比，也因此成为大多数消费者心目中的“上半年旅游黄金假期”之一。

“旅游业的发展不仅能给人们带来美好生活，更是拉动经济增长的主力军。”文化和旅游部党组副书记、副部长李金早曾表示，过去五年是中国旅游产业高速发展阶段，旅游业在推动经济动能转化方面的拉动效应明显，其不仅带动航空、餐饮、酒店各行业蓬勃发展，甚至对于制造业发展的影响也不容小觑。

价格上涨依然要出游远方

“今年‘五一’的出游价格比去年上涨了差不多两成。”日前，记者从重庆市多家旅游公司获悉，今年五一小长假期间，自由行、跟团游的预定同比增长了20%左右。

据同程旅游度假事业群销售运营部负责人介绍，目前已开始进入旅游旺季，航运紧张，因而机票价格涨幅较大，同时高铁沿线城市的火车票也比较紧张，预计旅游线路价格涨幅大概在30%左右。

仅从机票价格来看，相关数据显示，今年五一期间出境游的往返含税机票平均价格上涨了6%，比如现在购买五一期间从北京出发往返东京的机票，直飞航线含税机票价格已攀升至8000元以上。

“受签证等因素影响，目前小长假期间大部分出境游线路已停止收客，短线出境游余量也所剩不多，因此跟团游的价格有所上浮。”重庆一旅行社负责人李均说，近些年来，重庆成了“网红”城市，客流量增加了好几倍，由于重庆旅游景区的接待能力并没有随之提高，因此很多景区的酒店、就餐等价格都有所上涨。他还称，由于客流量过大，洪崖洞今后或许将以收取门票的方式限流，届时，或将带动一大批“网红”景点收取门票，这也会让游客出游的成本有所增加。

“我已经做好出去旅游的准备了，价格上涨也在预料之内，并且涨幅也在能够接受的范围。”多位准备外出的重庆市民坦言，自2018年元旦开始，大的节假日外出旅游的成本均高于往年，但这并不能阻挡他们利用难得的假期去追寻“诗和远方”。

“互联网 旅游”成为经济增长新动能

“在2017年，和家庭或是朋友携伴共计旅行了11次，今年还会考虑去更多的地方。”重庆市民刘女士说，国内的热门景区基本上都走遍了，等五一节过后，她和家人会考虑国外游。

采访中，记者发现和刘女士一样爱好旅游的人不在少数。在李金早看来，当前人民已经走过吃饱穿暖的温饱阶段，向寻求美好生活的目标迈进，作为消费领域的重点产业，旅游业的成绩即是人们美好生活的指标，也是经济增长的新动能。

数据显示，过去五年是中国旅游产业高速发展阶段，2017年国内旅游人数50.01亿人次，比上年同期增长12.8%，比五年前了增长69.1%；全年实现旅游总收入5.4万亿元，是2012年的2.1倍，年均增长15.1%。初步测算，全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%。旅游直接就业2825万人，旅游直接和间接就业7990万人，占全国就业总人口的10.28%。

此外，记者还注意到，在“互联网 ”时代，关于旅游产业在今年政府工作报告中还有另一个表述即“2018年要发展壮大新动能，多领域推进‘互联网 ’”。

“互联网与传统旅游业的深度融合发展已成为不可阻挡的时代潮流。”业界人士解读称，这一表述对于旅游行业来说，就是要实施并运用“大数据”“互联网思维”。

有数据显示，当下90%的出游游客通过网络和手机客户端进行相关数据搜索，50%以上的游客通过在线及手机客户端预订旅游产品。以出境游为例，2017年每5个中国出境游客中，就至少有1位是在网络平台上进行预订。

“随着我国旅游市场的主力消费人群转为‘80后’‘90后’甚至‘00后’年轻人，在线旅游市场渗透率会进一步提升。”重庆多位旅行社的负责人认为，现代旅游产业高度依赖大数据、人工智能等来满足大规模旅游活动的需求，未来“互联网旅游业”也将成为推动经济增长的新动能。

旅游产业亟待转型升级

“过去五年，中国旅游市场，取得了阶段性的效果，但整体来看，中国旅游业尚处在成长阶段，还面临着很多‘成长的烦恼’。” 李金早透露，相比西方旅游产业已经走过150年～180年的发展，中国现代旅游产业的历史只有40年。“40年来，我们遵循的路子一直是建景点景区、建五星级酒店等配套设施，现在不能再只停留在这个阶段了。消费者已不满足于住五星级酒店，去景点景区，而是要住民宿，要自助游。”

中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏也认为，虽然旅游产业的前景被广泛看好，但是在发展过程中也遇到了不少实际困难，其中一个就是创意不足，模仿类产品或作品居多，创意的缺乏成为阻碍旅游产业升级的关键性因素。

“我国的旅游IP十分泛滥。”刘思敏说，IP概念还是青萍之末，但总体具备后天的知识性以及产权性的特征，相较于其他细分行业，旅游IP虽然不多，却已经开始泛化、滥化、庸俗化。比如找一家策划公司设计一个宣片口号、LOGO或吉祥物，拍一部宣传片或举行一个节庆活动，或者重金雇导演，建一个秀场……如此打造IP的景区和企业不在少数。

与此同时，旅游IP泛滥，也造成了市场上同质化现象严重，景区风格千篇一律，且很多旅游景区没有底蕴，旅游产品的附加值较低。

对此，国务院突出贡献专家津贴获得者、资深旅游专家王兴斌表示，要对泛滥的旅游IP正本清源，同时，倡导景区或企业创作具有人文情怀和普世价值的精神作品、产品、景区或主题公园。

而李金早则认为，旅游产业面临转型升级，要从过去的景区景点旅游模式发展成为全域旅游。李金早说：“全域旅游并不是整个区域都建景点，而是要提升旅游的标准，如所在地的公路要增强通达性、美观性；所在地的河道设施不仅要排灌，还要有观赏性；民宿要统一管理，展示当地风格。”

还有业界人士提出，旅游业的转型升级，需要抓旅游业服务质量的提升，把促进旅游服务标准化和特色化的结合，精细化和人性化的结合作为提高旅游服务水平的基本方向，采取多种手段，加大旅游培训力度，使旅游服务水平提升成为旅游业转型升级的核心动力。