前不久，《中国网络版权产业发展报告(2018)》发布，报告显示，2017年全国网络版权产业总产值达到6265亿元，数字阅读、电子竞技、网络音乐、网络直播、短视频等诸多产业方兴未艾。

网络版权产业发展迅速，但同时，网络文化产业中也出现一些值得警惕的问题，著名学者、中南财经政法大学教授乔新生说，“网络文化产业的发展是文化繁荣的表现，但互联网中，也存在劣币驱逐良币的问题，应该正视这些问题，强化管理者、经营者、使用者多方的责任，使网络文化产业健康发展”。

快消的泡沫，难以真正沉淀

电子竞技中的沉迷现象、直播视频中的低俗现象……作为新兴产业，网络文化快速发展的同时，许多新的问题也一再引起人们的重视，成为社会关注的热点，乔新生说，“许多问题的根源，都在于产业的泡沫化。文化产业也有泡沫化的问题，比如付费阅读、短视频、直播等，存在大量的泡沫。”

哪些是需要警惕的泡沫，哪些是正常的文化产品？乔新生说，“判断是不是泡沫并不难，那些缺乏艺术含量、审美情趣、价值品位的产品，基本上都是泡沫化的产品。它们纯粹是为了让人放松的，比快餐更无价值。它们是快速消费品，也会快速消失，引领热潮时，一大堆人在看，风头一过，谁也不会记得。在这样的泡沫中，缺乏能够沉淀下来的产品和作品”。

炫耀和猎奇，需要去伪存真

泡沫化的产品，为何却能屡屡创造市场奇迹？乔新生认为，“一是现代社会生活压力大，人们确实需要放松，二是人口基数大，即便只有一百万人付费观看，创造的利润也是惊人的”。

当粗制滥造的产品受到市场的欢迎，真正有审美趣味的产品就难以生存，乔新生说，“文化市场，也要注意劣币驱逐良币的问题，这是确实存在的现象。一个学者，辛辛苦苦写一篇文章，读者寥寥，但一段低俗的视频，瞬间就会有几万、几十万的点击量”。

网络文化中的乱象，不仅引起了研究者的注意，相关的管理部门，也多次整治。但网络文化毕竟是新兴产业，如何更好的管理，并无经验可以借鉴，乔新生说，“确实，新的文化现象、新的产业，都需要更新的管理思维和管理方法，但好的方法需要时间来尝试、探索，如何才能更好地发挥新兴产业的创造力，同时又约束市场，不使低俗产品泛滥，需要一个过程”。

资本的推动，不能轻易忽视

短短十多年，网络文化便已经创造了庞大的产业，成为文化产业中最重要的部分之一，乔新生认为，这和网络传播本身的特质有关，但也和资本的推动有关。

文化的发展需要资本的支持，但不能仅有资本，乔新生说，“这些年来，大量的民间资本进入网络，创建了一个个传播平台，这些平台正是网络文化最主要的载体。互联网投资的热潮，带来了资本的泡沫化，泡沫的膨胀则推动了网络文化爆发式的发展。这些年来，IP经济、网红经济等，造就了无数网络神话，一个IP，动辄千万元，一个直播网红，月入百万、千万。但风潮之后，究竟留下了什么？值得思考。我们当然希望网络文化产业发展的更快，但更快的同时，也要更好才对”。

健康的发展，责任需要先行

快餐化、泡沫化，网络文化的发展，怎样才能解决种种弊端，避开一个个陷阱？乔新生认为，“只有加强各方的责任，从管理者到生产者、经营者，再到消费者，各负其责”。

“一本粗制滥造的小说，读者有几万几十万，作者年收入百万、千万，以后谁还会写、会读那些严肃的小说？”乔新生说，“比如文化遗产的开发，有形的、物质的，可以通过保护、管理、开发让更多人知道，但精神的遗产怎么办？我想也应该加以保护和开发，而不能仅仅交给网络推手去做。所以从管理上，应该精神物质文化并重。”

经营者亦有责任，乔新生说，“过去我们的管理更重视产品制造者，谁制造和传播低俗产品，就追究谁的责任，但对那些传播平台、网站、经营者处罚很轻。应该加重服务商的责任，提高经营者的违法成本，如果出现低俗产品，就把网站关个半年、一年，谁还敢放任那些产品在网上传播呢？”