（原标题：微信最严外链新规“松动” 博弈犹在）

快手、抖音、西瓜、火山小视频等分享至微信后仅显示视频地址，

最严外链“松动”始末

5月18日微信官方发布的《关于升级外链管理规则的公告》，其第二条被业内称为最严外链新规。在5月21日凌晨，微信官方发布的《关于升级外链管理规则的补充公告》中，该条款已被删除。

《补充公告》强调，该管理规则是针对朋友圈分享外链的管理规范，并称微信会一直对朋友圈外链进行严格管理。换言之，相比于更容易泄露隐私和权益的朋友圈，在点对点、点对群的聊天中，外链分享暂时不实行上述规范。上述《补充公告》《公告》都将从5月29日开始正式实施，也就是说，目前针对各应用的外链分享并不适用新规则。

针对上述调整，腾讯集团市场与公关部联合负责人张军回应称：“初衷是为了更好地提升朋友圈外链体验，减少对用户的骚扰，也优化视听内容的质量。但是开发者反馈的客观情况也必须尊重，因此我们对公告做了及时调整，删除有关视听许可证的要求。”

新京报记者测试发现，截至目前，短视频平台快手、抖音、西瓜、火山小视频分享至微信后，均仅显示视频地址，点击后会出现提示“互联网短视频整治期间，平台将统一暂停直接播放。如需观看，仍可复制网址使用浏览器播放”。而秒拍、美拍则在点击跳转后，可以观看。

腾讯称对业界“一视同仁”

腾讯5月18日的《公告》在发布之初，就被行业称为史上最严外链公告，尤其以对视听许可证的要求最为引人瞩目。当晚就有一张可能受影响的应用程序清单在网上流传，该清单显示不少长视频、短视频、直播及社交类应用或将受此影响。抖音、微博、UC浏览器等知名应用赫然在列，快手、斗鱼直播、虎牙直播等曾获腾讯投资的企业也未能幸免。

针对上述清单，张军表示，首先，这个所谓的清单并不准确，属于以讹传讹，里面有很多都有视听许可证；其次，腾讯旗下微视迄今为止依然被微信拦截，一视同仁。

一位了解上述规则制定的人士向新京报记者解释称，规则制定之初，是考虑到国家对短视频、直播等领域管控趋严，按照相关规定做出的。但随后，部分开发者反应强烈，考虑到短视频行业的现实情况，且众多互联网业态都是先发展后治理，进而做出了相应的调整。但该人士强调，一旦国家出台硬性规定，各平台肯定会做出相应调整。

此前，国家广电总局、国家文化局、国家网信办曾针对内容领域展开一系列监管和审查活动。3月31日到4月2日，央视《新闻直播间》多次报道了短视频平台上播放低俗视频的消息。4月10日下午，来自国家广电总局的消息称，字节跳动旗下内涵段子应用程序及公众号，因存在导向不正、格调低俗等问题被永久关停。4月9日，今日头条、凤凰新闻和天天快报等四款应用，被做下架处理，下架时间不等；4月4日，广电总局对今日头条、快熟等应用提出整改要求，并约谈负责人。

短视频行业竞争白热化

此前5月8日，今日头条创始人兼CEO张一鸣和腾讯董事会主席兼CEO马化腾曾“正面交锋”。当时，张一鸣称：“微信的借口封杀、微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”，马化腾回怼道：“这可以理解为诽谤”。

在口水仗背后，2017年8月重启的微视确实存在与快手、抖音等短视频头部平台的竞争和追赶。据此前新京报报道，微视曾向内容生产者提出多层次的补贴方案。但从数据上看，微视依然远远落后。

艾媒北极星数据显示，2018年2月短视频APP活跃用户数前三是快手、秒拍和抖音；易观数据显示，2月主要短视频APP日均活跃用户前三是快手、抖音和西瓜视频，微视均未上榜。

另一个不能忽视的事实是，微信事业群（WXG）在腾讯内部相对独立，其他部门的产品和决策对微信事业群很难构成影响。

针对微信是否存在帮助微视争夺流量一说，腾讯方面在4月2日已给出否定答复。“QQ空间为微视提供了流量支持。微视的优质视频内容也会输送到QQ空间，供空间的用户消费，空间用户想更沉浸地看到更多有趣视频，也可以下载微视。未来，微视与腾讯产品将会有更多的打通”，但到目前为止，微视还未实现与微信的打通。

■看点

短视频行业视听许可证之困

国家对于短视频领域的规定到底是怎样的？

涉短视频行业相关牌照主要有三个。一是文化部颁发的《网络文化经营许可证》，持有者较多，不构成门槛；二是广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》（下称《视听许可证》）；三是国家网信办颁发的《互联网新闻信息服务许可证》（下称《新闻许可证》），均很难取得。

据广电总局2017年3月公示，截至2016年12月31日，共有588家机构持有《视听许可证》。短视频平台一般通过购买持有牌照的公司来获取《视听许可证》，而《新闻许可证》民营平台并未直接持有。

对比这份名单，百度、腾讯、欢聚时代等公司均直接持有《视听许可证》；今日头条、秒拍等母公司通过收购持证公司，间接取得《视听许可证》。但在具体使用中也存在一些不便，比如短视频需要上传到运城阳光的域名下，观看时显示的域名也为该网站。

从此前的规定看，直播服务条款有间接参照性。2016年9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，指出不持有《视听许可证》的机构，均不得利用网络直播平台（直播间）开办新闻、体育、访谈、评论等各类视听节目，不得开办视听节目直播频道。

从案例上看，今年4月广电总局的整改要求有直接参照性。4月4日，国家广播电视总局发布通知称，今日头条、快手长期无视法规训诫，在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下持续顶风拓展视听节目服务，扰乱网络视听行业秩序，对此，约谈了两家网站的主要负责人，并对其提出清查节目库、停止新增上传账户、加强审核规模及追究主管责任等四项整改措施。

面对监管和市场冰火两重天的局面，多位受访人士认为，如同中国互联网领域诸多新业态的发展一样，短视频领域也会经历从野蛮生长，到规范监管的阶段，但不会动摇行业发展的根本。易观新媒体分析师马世聪对新京报记者表示，在很多新兴领域，会存在监管滞后于发展的情况，但最终还是要在监管的规范下运行。

■观察

新规背后：微信面临艰难选择

信的上述《公告》中，除已被删除的涉及视听许可证的第二条外，另外四项规则还包括，规范特殊识别码、口令类信息传播，禁止更改用户返回路径，禁止使用含有用户隐私数据的浮层，对违规行为采取阶梯式处理机制等。

受访行业人士认为，这是微信自身治理的表现，随着微信用户量的增大，微商、网红、KOL（意见领袖）都会基于自身利益进行诱导分享，如何平衡他们的分享诉求和用户的使用体验，成为微信长时间探讨的课题。

李铁军对上述条款进行了逐一分析，规范特殊识别码、口令类信息传播，主要是为了防止微商和非法网站的恶意刷屏，减少用户无意中复制并打开的可能性；禁止更改用户返回路径，则是防止用户在返回过程中被导向违规网页；禁止使用含有用户隐私数据的浮层，则着眼于防骚扰和防收集数据两个领域。

资深互联网安全专家李铁军告诉新京报记者，微信这次的外链分享规则，是从隐私保护和防骚扰方面考虑的，“此前，分享到微信的网址的检查就很严格，恶意网址和程序比较难通过微信渠道传播”，李铁军说。

现实生活中有不少应用的原始用户积累都是通过微信完成的，那么这些应用壮大的过程中，是否影响到广大用户的真实体验，则成为微信需要重点着眼的问题。这一点，在本次的《补充公告》中也有所体现。

除上述《视听许可证》之争外，外界还认为微信此次公开的外链规则，是为了给旗下短视频产品微视形成“护城河”。对此，腾讯集团市场与公关部联合负责人张军称，腾讯旗下微视迄今为止依然被微信拦截，一视同仁。