原标题：中国电子商务协会大数据应用研究院发布报告

中国电子商务协会大数据应用与体验经济研究院日前发布了《2018电器线上市场分析报告》，报告显示随着网购市场规模的进一步扩大，整体电器市场中网购占比将越来越大。2018年1-9月，线上渠道在整体电器市场的零售额渗透率超过30%的预期不变，其中，家电线上零售额达3460亿元，占整体家电零售市场的35.4%。作为线上的最大家电和消费电子方面的零售单体，京东在家电和电脑数码等类别以超60%的线上市场份额保持领先势头。

中国电子商务协会大数据应用与体验经济研究院，是中国电子商务协会（CECA）集中优势资源发起成立的平台型智库，致力于消费升级时代的大数据应用于体验经济的研究与推广。中国电子商务协会的业务活动受工业和信息化部（工信部）的指导。研究院在中国企业转型升级和创新发展、为社会消费升级与体验经济提供智库支持，寻找共同的生活方式，与中国经济共同成长。

消费升级：智能化与高端化的信息产品升级 促进消费提质升级

图 《2018电器线上市场分析报告》消费升级

进入新常态，中国经济呈现增速换挡态势。2018年9月20日，国务院发布了《关于完善促进消费体制机制 进一步激发居民消费潜力的若干意见》文件，为促进消费提质升级绘制“蓝图”。线上增幅自2016 年出现拐点后，一直保持稳中有进的增长态势，家用类实物商品以稍高于平均增幅的水平与此势头保持一致。未来3-5年消费电子产品则将正式进入消费升级的成长和爆发期。

整体态势：家电与通讯产品的线上零售市场增长迅速

图 2018年1-9月电器线上与线下市场零售情况

报告显示，2018年1-9月家电与通讯产品的线上零售市场增长迅速，线上渠道是主要的增长点。家电线上零售额达3460亿元，预计占整体家电零售市场的35.4%,其中大家电线上为1750亿元，小家电线上为1720亿元。随着线上市场的发展以及消费者对此接受程度的提高，线上市场仍将持续增长。

网购平台：京东市场份额继续领先 家电与笔记本等领域超60%

图 2018年1-9月份家电线上份额京东占60.9%

2018 年1-9月，京东、天猫和苏宁等三大电商龙头的家电、手机、数码电脑等网购零售额均有大幅增长，但市场格局基本没有改变：作为线上线下最大家电和消费电子方面的零售单体，京东在家电网购市场仍以60.9%的份额领先，天猫和苏宁等占有近四成。

图 2018年1-9月份手机线上份额京东占50.3%

2018年，京东稳固领先地位的基础，对消费者不断加码服务、与厂商维持开放平等互赢的共生关系、对供应链管理越来越科学。同时渠道下沉和平台运营给京东带来了较大的增量，使其在激烈竞争中不断领先，手机通讯线上市场份额，京东达到了50.3%。

图 2018年1-9月份电脑数码类网购京东优势明显

电脑数码将用户需求、优质内容、硬件厂商多方串联，最终为用户呈现更加优质的产品，满足消费者们对文化娱乐、智能科技产品逐步增长的需求升级。京东电脑数码基于“无界零售”的全新理念，通过开放京东在大数据、物流、金融、营销、运营等方面的优势，为品牌厂商进行全方位的赋能。据现有数据统计估算，2018年1-9月笔记本线上零售占零售销量的58.2%，京东线上份额为71.4% ；品牌台式机线上零售占总销量53.7%，京东线上份额达86.2%；数码相机线上零售占总销量63.2%，京东线上份额60% 。

大家电市场：产品向“大”发展 节能环保和健康类产品是重要趋势

图 2018年1-9月份大家电各类别线上零售占比

网购发展五六年来，线上市场一直是家电业增长的强劲引擎，2018年依然如此。2018 年1-9月份，家电市场整体困难，线上成为唯一确保增长的市场，对家电企业而言重要性凸显。

大家电产品向“大”发展，在线市场引领这一趋势。消费者追求品质生活的动力下，彩电产品大尺寸及曲面产品增长迅猛。在四大家电中，空调近年来需求旺盛，处于增长通道。在线上市场，冰箱零售额和零售量有显著增长。未来节能环保和关注健康类产品仍然是消费发展的重要趋势之一。

2018 年1-9月平板电视市场继续遇冷，但线上平板电视市场表现突出，出现“量额双升”，线上零售量同比上升19.2%。2018 年，变频空调增长迅猛，节能环保是恒久的主题。变频空调的零售额市场份额进一步上探至62.2%。冰箱线上零售量同比增长12.1%。在原材料上涨和消费升级等因素综合作用下，线上市场冰箱均价增长明显。1-9月线上洗衣机市场的零售量同比增长18.2%。2018 年1-9月份，厨电线上市场零售额同比增长26.6%。

新兴厨电未来潜力巨大，将为整体厨电市场提供增长动力。从细分领域看，各类产品规模同比均有较大幅度增长。2018 年1-9月份，油烟机线上市场零售额同比增长11.8%；燃气灶线上市场零售额同比增长9.8%。电热水器市场零售额与燃气热水器市场零售额几乎持平，但燃气热水器产品零售量占比不到四成。2018年1-9月份，从价格段看，售价在3500 元以下的洗碗机占据了最多的线上市场零售量，占比接近五成。嵌入式洗碗机零售量占比为42.8%，增速为全品类洗碗机最高，达到了190.2%。

小家电：增长迅速 反映人们消费升级的现状

图 2018年1-9月份小家电各类别线上零售占比

2018年1-9月小家电线上零售达到1720亿元，同比增长37.1%。小家电出现强势上涨势头，开始突破导入瓶颈，进入高速成长期。不同于冰箱、洗衣机、空调等大家电的“有屋必备”刚需属性，小家电更倾向于可选消费,其发展最是反映人们消费升级的现状。

个人护理类为小家电三类产品中增长率最高。带智能链接功能的扫地机器人占扫地机器人总体零售额的一半，智能导航的产品也是达到15%。而在空气净化器市场中，超过40%的零售额都是来自于带智能链接功能的空气净化器。

线上手机市场：趋于成熟和稳定 销售额上升

2018年1-9月，国内网购市场共销售手机约8750 万部，同比上升1.5%，手机线上市场销量约占整体手机市场销量的24.3%。2018 年1-9月，线上手机市场趋于成熟和稳定，与整体市场类似，销售量开始下滑。随着国产手机品牌产品的高端化，销售额反而上升。分渠道来看，京东、天猫、苏宁等专业电子商务平台仍然是线上手机零售量的主要渠道，彼此之间的竞争更加激烈，但是整体格局相对稳定。

未来展望：线上渠道继续渗透 新一轮科技革命和产业变革兴起

展望未来，消费升级两大方向是品质升级与服务升级，电器产品购买渠道线上线下融合是大势所趋，农村电商市场有望大规模爆发。电商平台大力拓展线上线下融合的应用场景，以“双11”、“双12”等为代表节点启动营销风暴。

中国经济正在进行一次结构性的变革，推动增长从传统动能向新动能转变。中等收入群体崛起、新一轮科技革命和产业变革兴起等，将创造巨大需求。

结语：家电产品智能化，从短期目标来看，可以提高品牌价值、提高产品溢价能力；从长远目标来看，可以布局物联网大趋势下的智能家电行业，在下一个风口到来之前做好准备，因此几乎所有的家电厂商都在不遗余力地跟进家电产品的智能化趋势。