原标题：网络星期一在线销售额达79亿美元 亚马逊破历史记录

Adobe追踪了美国各大在线零售商的数万亿笔买卖。该公司表示，本年的在线出售额到达79亿美元，比2017年的66亿美元添加19.7%。移动设备上当天的出售额为28.3亿美元，这是又一个里程碑，占了总出售额的36%，非桌面买卖的份额大幅添加。智能手机是其间的主力，占到总出售额的27.7%，即22亿美元。此外，手机在零售网站的访问量中占54.3%，台式电脑和平板电脑别离占34.7%和6.4%。与上一年相比，智能手机的访问量添加了32.1%。?

“网购星期一”对网购的影响如此之大家常便饭。通过一个周末人们忙碌的在线购物和逛实体商铺后，周一许多人都回到了工作岗位，但出售仍在继续。因此，网上购物呈现了巨大转变——由网站促销(占流量的25.3%)、付费搜索(25.1%)、天然搜索(18.8%)和电子邮件(24.2%)所推进。交际媒体的流量仅占1.1%。

曩昔，“黑色星期五”是假期出售旺季的开端，可是跟着电子商务和随时购物趋势的流行，现已导致出售和时节性促销开端得越来越早。结果，到目前为止，这个月的在线消费达585亿美元，比上一年添加了近20%，每天都有超越10亿美元的出售额(其间6天突破了20亿美元的大关)。

在“黑色星期五”，美国网络出售额到达62亿美元，超越三分之一的出售来自移动设备。Adobe表示，本年感恩节的出售额到达创纪录的37亿美元，而新推出的“购物假期”——Small Business Saturday，在线出售额到达30.2亿美元，添加25.5%。

Small Business Saturday拉开了感恩节购物的盛大前奏。Adobe表示，11月24日至25日是“美国历史上最大的网购周末”，净赚64亿美元。“网络星期一”很早就开端了。截至美国东部时间周一上午7点到10点，顾客现已在网上零售商那里花费了超越5亿美元，具体来说是5.31亿美元。到太平洋标准时间下午5点，当天的买卖总额到达62亿美元。

MasterCard剖析师表示:“与曩昔几年相同，我们估量，网络星期一促销活动将招引喜欢提早购物的顾客，并敞开本年规划最大的网络购物周。我们开端的初步数据显现，今天上午的网上零售额与时节预期相符，并很或许在今天创下新的纪录。”

但对零售商来说，不仅是白日的购物会带来高额回报。Adobe估量，东部时间晚上10点至凌晨1点之间的“黄金零售3小时”带来了17亿美元的收入，“比全年均匀全天收入高出大约3亿美元”。之所以呈现这种状况，或许是因为购物者能够在西海岸的“网络星期一”购物前或下班后赶上最终一笔买卖。

但这些都是估量值，所以必然会有很多改变。MasterCard供给了一个稍显保守的数字。它的SpendingPulse剖析猜测，总出售额“或许超越”30亿美元。该公司还估量，上一年“网络星期一”的出售额不超越24亿美元。尽管Adobe宣称其是通过盯梢美国80家最大网上零售商的买卖状况来做出估量的，但Mastercard表示，SpendingPulse运用的是“全球特定市场一切支付类型的全国零售出售数据”。?

今天强劲的出售表明，所谓的购物假期以及它们的营销攻势对电子商务来说现已变得异常重要。Adobe Digital Insights主管泰勒·施莱纳(Taylor Schreiner)表示：“尽管许多最合算的买卖在假期季早些时候推出，但‘网络星期一’品牌仍具有强大的生命力。许多购物者现已在等候购买某些产品，估量今晚的三个小时将带来相当于平常全天的收入。自‘黑色星期五’以来，某些折扣一向存在，缺货率已开端见顶，寻觅最热门产品的购物者不该再等太久。”

尽管智能手机在出售中发挥了显着效果，但它并不是均匀分布的趋势。Adobe指出，更大的零售商(年出售额超越10亿美元)具有更好的技能，能够将浏览者转换为买家。而规划较小的零售商在台式电脑出售方面做得更好。总的来说，手机正在成为一个越来越可信的平台。

施莱纳:“将移动流量转化为销售一直是零售商的痛处，但让用户体验更快、更容易的投资得到了回报。‘网购星期一’的消费者非常依赖他们的移动设备，仅智能手机就带来了前所未有的55.6%的同比增长。此外，在线购物在实体店的提货量也创纪录地增长了65%，这表明零售商越来越多地满足消费者对跨渠道综合体验的期望。”

Adobe的报告还显示，“网络星期一”是购买电视(18%折扣)和电脑(17.8%折扣)的最佳时机，而玩具最好在星期天之前购买。缺货率高于平均水平（2.4%），造成1.87亿美元的销售损失。

在最大的零售赢家中，亚马逊今天表示这是其公司历史上最大的购物日。这意味着购物活动超过了“黑色星期五”，甚至超过了亚马逊自己的销售活动“Prime Day”。今年7月，Prime Day已经成为亚马逊历史上最大的销售日，销售了逾1亿件商品。

亚马逊还表示，从感恩节开始一直持续到“网络星期一”(又称Turkey 5)的5天购物日打破了多项纪录，美国消费者在这5天里比去年同期多购买了数百万件商品。尽管这家零售商没有提供这些里程碑式的收入数据，但它提及了销售的产品种类。

“黑色星期五”和“网络星期一”加起来，世界各地的消费者共购买了1800多万件玩具和1300多万件时装。仅在“黑色星期五”当天，亚马逊移动应用程序就订购了400多万件玩具和电子产品。与去年相比，在“黑色星期五”当天，亚马逊网站上中小企业的销售额增长了20%以上。

亚马逊表明在整个“Turkey 5”期间，顾客总共订购了1.8亿多件产品。当然，许多热销产品都是亚马逊自己的设备，这得益于其在Alexa支持的智能音箱和Fire TV上大打折扣。上周末，亚马逊在全球出售了“数百万台”Echo设备，新推出的Echo Dot是销量最高的产品，也是亚马逊所有制造商中最热销的产品。

其他受欢迎的设备包含Fire TV Stick 4K和搭载Alexa的Fire 7平板电脑。亚马逊表明，“数以百万计”的Fire平板电脑和Kindle设备也在周末售出。智能家居设备也打破了出售记录，Ring和Blink今年的产品销量比去年同期增长了一倍多。

虽然“网络星期一”是“Turkey 5”中销量最高的一天，但亚马逊表明，其“黑色星期五”促销活动的订单数量也超过了去年同期。“黑色星期五”的热销产品包含新的Echo Dot、装备全新Alexa语音遥控器的Fire TV Stick 4K、Fire 7平板电脑、Instant Pot以及蓝光版《哈利·波特：完整8部电影集》(Harry Potter: Complete 8 film Collection on Blu-ray)。

亚马逊在“黑色星期五”和“网络星期一”期间的成绩遭到密切关注，该公司在第三季度财报中发布了第四季度成绩展望，但没有到达华尔街的预期。该公司表明，预计出售额为665亿美元至725亿美元，分析师预估为约738亿美元。当然，这些破纪录的销量是否真的会提振营收还有待观察，特别是因为出售的数百万件产品都是亚马逊的深度打折产品。

结语：和中国的双十一类似，美国在每年的感恩节前后有两个重要的零售促销大日，分别是黑色星期五和网购星期一，这两个消费者的节日分别关注店铺销售和网络销售。不过据外媒最新消息，随着零售行业逐步推出网上购买、店铺取货的新模式，这两个节日出现了合并的趋势。