文/詹丹晴

1月23日，京东发布了2019年货节大数据，在1月4日-14日的年货节期间，广东“买买买”的热情领跑全国，夺得年货节地区销量第一，北京、江苏、上海、四川紧随其后。与此同时，青海、广东、吉林也是年货销量增速最快的地区。

粤消费者最爱囤休闲零食

在年货节期间，青海、广东和福建的消费者偏爱手机通讯类商品，上海、辽宁、北京的消费者偏爱购买食品饮料，云南、河南、宁夏的消费者偏爱购买美妆护肤类商品，江西、广西、湖南的消费者偏爱购买服饰内衣。

京东大数据显示，广东区域的消费者2019年最爱买的年货依次是休闲食品、粮油调味、饮料冲调，广东年货销量同比增长最快的依次是海鲜水产、金银配饰、营养健康，年货销量爆款top3依次是三只松鼠坚果大礼包、费列罗巧克力、英国进口麦维他消化饼干。

在京东上，广东消费者最爱搜的年货关键词是：年货礼盒、年货糖果、年货零食。

坚果炒货拔得头筹地方特产越来越受欢迎

在2019年年货节期间，食品饮料、手机通讯、服饰内衣、电脑办公、母婴成为年货节销量TOP5.京东大数据显示，在食品饮料品类中，销量排名靠前的商品分别是坚果炒货、饼干蛋糕、休闲零食、调味品、蜜饯果干。

同时，电商的快速发展也为外出打拼者的春运“减负”，网购地方特产等年货回家成新的趋势。京东大数据显示，山西特产销量同比增幅超过300%，四川特产的销量同比增幅近200%，福建特产、北京特产的销量同比增幅近100%。此外，可自制美食的烘焙原料、去油解腻的乌龙茶、聚餐必备的熟食腊味等年货食品的销量同比增幅也超过了100%。

手机配件销量可观反季服饰增幅快

在年货节期间，手机通讯产品也受到消费者的追捧，成为年货节第二受欢迎的品类，仅次于食品饮料。Apple iPhone XS Max 256GB金色、Apple iPhone XR 128GB 珊瑚色、荣耀10 GT AIS手持夜景6GB+64GB幻影蓝游戏手机、Apple iPhone XR (A2107) 64GB 黑色、荣耀Play 6GB+64GB 极光蓝全面屏游戏手机等销量领先。同时手机配件的销量也十分可观，其中手机壳/保护套、蓝牙耳机、手机贴膜等商品的销量同比增幅都超过了100%。

而位居年货节销量第三的服饰内衣的数据更有意思，除了休闲裤、羽绒服、棉服、针织衫和牛仔裤等受到消费者欢迎外，泳衣、女士丝巾、游泳镜等反季服装商品销量同比增幅都超过了120%，这些反季节服饰增幅巨大的原因或许是不少消费者在春节假期制定了出行旅游计划，现在开始选购美美的衣服准备度假。

洋年货走红销售同比增长64%

随着跨境电商的发展，洋年货开始成为更多人购买年货的选择。京东大数据显示，今年进口年货的销售额同比增长达到了64%。

从品类上看，购买洋年货销量最高的品类依旧是食品饮料，此外母婴、个人护理、生鲜、酒类共同组成了洋年货销量的Top5。