农历新年刚过，包括苏宁、京东、拼多多等一众电商巨头纷纷晒出自己的春节成绩单。值得注意的是，红星新闻记者浏览各家数据发现，“渠道下沉”成为各平台报告的重点，城乡市场再次成为今年春节期间互联网平台的“竞技场”。

瞄准渠道下沉，互联网巨头春节晒成绩单

早在2018年的最后一个星期里，苏宁零售云第两千家店便已落地四川绵阳的乐安镇，红星新闻记者当时在现场发现询价购买电器的消费者不在少数，而就在该店对面则同样布局有京东的电器专卖店。而根据近日京东大数据研究院发布的2019年2月3日至8日数据显示，春节期间来自低线级城市的消费体现出强劲增长力，其中以四线和六线城市的消费增速最高，销售额同比增长超过60%。

京东方面告诉红星新闻记者，京东在全国开设无界零售线下门店，包括京东便利店、京东家电专卖店等，主力渠道就开设在4-6线城市和农村市场，目前京东便利店已经覆盖了四川所有区县，而京东家电专卖店在四川省已有近1500家。

苏宁零售云相关人士则表示，根据苏宁零售云1月份数据显示，县镇市场的家电消费需求猛增，彩电品类的整体销售环比上月增长51.5%，其中80吋及以上尺吋的彩电增长幅度达到了91.87%。海尔洗干一体机的销售环比提升了158.4%。

同样拥有城乡广大市场的的电商平台拼多多也在2月13日公布“春节不打烊”大促最新数据，其中特别提到了腊月二十七至正月初六期间，平台农产品订单总量同比劲增200%，其中近三分之一来自国家级贫困县。

“一二线城市保持了强劲的消费力，增量中很大一部分来自于乡村消费，目前，乡村的消费增幅已经超过城市消费增长。”对于农村市场，拼多多联合创始人达达在接受媒体采访时这样表示。

电商模式演化，逐步完善农村电商生态体系

值得关注的是，自2014年起中央“一号文件”已连续四年明确提出发展农村电子商务，带动各地政府推出农村电商指示及相关政策。而在近年来农村电商的政策红利背景下，渠道下沉早已成为互联网电商巨头的关注焦点。2018年4月，阿里宣布与五星控股集团达成战略合作，将斥资45亿元投资五星旗下汇通达公司，双方在供应链、渠道、仓储和物流、技术系统等维度展开合作，重点服务农村市场。

而同样在2018年的京东2018战略发布会上，京东宣布要把京东专卖店作为布局4-6线城市和农村市场的主力渠道。京东方面相关人士还告诉红星新闻记者，截止2018年9月30日，京东物流在全国运营超过550个大型仓库，总面积超过1190平方米。京东打造的 “零售+零售基础设施”逐步覆盖全国，无论是一二线城市的消费者还是偏远城镇的消费者，购买产品都基于同一供应链系统。

苏宁在2015年便与国务院扶贫办签署“全国农村电商扶贫战略合作框架协议”，并建立了“扶贫实训店”与线上的中华特色馆相互配合，为乡镇打通农产品上行通路，解决农产品出城难的问题。截至2018年底已落地苏宁零售云2000家店的布局。

电子商务研究中心网络零售部助理分析师吕昊泽表示，近几年在电商平台如苏宁、阿里、京东、拼多多等加大对农村脱贫扶贫力度的情况下，农村电商将进一步加速农村地区的经济发展和繁荣。

专家观察：农村电商步入快车道，市场远未饱和

根据中商情报网发布的《2018年中国农村电商行业市场发展现状分析报告》显示，2017年中国网络零售额达到71751亿元，同比增长32.2%，而农村电商网络零售额占全网网络零售额的比例不断飙升，由2014年的6.45%，上升到2017年的17.35%。同时农村电商网络零售额占全网零售额的占比不断扩大，农村网络零售额翻了六番，其增速直接反应了国家和社会各界对农村地区发展的重视度和支持力度。

而据中国国际电子商务中心发布的《中国农村电子商务发展报告（2017-2018）》显示，

截至2018年6月，我国农村网民占比为26.3%，规模为2.11亿；城镇网民占比73.7%，规模为5.91 亿。其中2018年上半年，农村地区网络零售规模不断扩大，全国农村网络零售额达到6322.8亿元人民币，同比增长34.4%，占全国网上零售额的比重为15.5%，增速高于全国水平4.3个百分点。

对于2019年的农村电商市场，电子商务研究中心主任曹磊则表示，步入2019年，随着国家电子商务进农村综合示范的深入开展，互联网的基因正逐步渗透到我国乡村的各个角落，让更多贫困群众用上互联网，让农产品通过互联网走出农村已逐步成为现实。农村的网店数量还在稳步增加，且农村电商远未达到饱和的程度，市场空间依旧很大，而与此相对应的电商扶贫难题也将迎来巨大的发展机遇，农村电商发展已进入快车道。

他认为2019年我国农村电商发展面临着四大发展趋势：

一是乡村振兴战略为农村电商发展带来新机遇，农村电商的发展，促进了农村和城市资源要素双向流动，并初步形成了农村电商的新兴业态，为乡村振兴注入巨大活力；

二是农村电商模式进一步演化，主要表现为零售与批发并重、社交电商与社区电商异军突起；

三是电商扶贫的实践路径日益多元化，各大电商平台正依托自身资源优势，探索各具特色的电商扶贫模式；

四是农村电商将进一步推动农业产业结构升级，主要表现方式是重塑农产品供应链。

有业内人士认为，2018年随着消费升级，人们对品质和质量的要求提升，为广大农村电商带来了强烈的需求引导和巨大的市场，与农产品电商相配套的冷链物流、智能仓储、可追溯体系等领域也都将得到极大发展，并推动整个农村电商服务体系的不断升级完善，最终形成一个全新的农村电商生态体系。

红星新闻记者 杨程 图据视觉中国

编辑 龚锐