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今年的618购物狂欢节一开场，便又创造了一个销售奇迹。

京东的数据显示，6月1日零点伊始订单量就呈现出井喷状态，第一个小时共售出超过1700万件商品，同比增长达83%。

苏宁易购总裁侯恩龙也公布了苏宁开门红一小时战报：“超10大品牌销售瞬间破亿。”

天猫亦迎来史上最强开局，仅用1个小时，成交额便超去年10小时。

看看大家都买了什么

6月18日原是京东店庆日。“购物狂欢节”的概念最早便由京东提出，发展到如今，已成为各大电商平台角逐的行业盛宴。

每到打折季，“囤货一族”都是各大电商节日中最闪亮的星。

“囤货一族”是“买买买”界的专用术语，特指在“618”或“双十一”等折扣季单次购买量超过自身所需的人群，说的是你吗？

一起来看看“囤货一族”的购买实力？

6月1日凌晨1点，618启动仅仅1个小时，三家电商平台均发布捷报。

苏宁易购超10大品牌销售瞬间破亿，新晋网红产品乌兹别克斯坦车厘子，一小时热销5吨。

天猫也迎来史上最强开局，仅1个小时，天猫618成交额已超去年10小时；截至11时23分，天猫618成交额不到半日便超过去年全天。

此外，京东平台第一个小时共销售出超过1700万件商品，同比增长达83%。

在传统家电产品中，戴森网红卷发棒在内的卷直发器品类全天销售同比增长420%，破壁机、厨师机、蒸烤箱等新兴品类成交额同比增长超过300%，400加仑以上大通量净水器销售量同比增长216%。

在消费量最为旺盛的生鲜品类中，京东平台上售出粽子47吨、鸭蛋79吨、水果1058吨，肉禽516吨。此外，五粮液一小时成交额突破去年全年销售、三只松鼠全天销售额同比增长231%，花王进口洗衣液全天成交额同比增长450%。

手机的销售表现依旧抢眼。vivo手机12分钟超去年全天销量，最终全天的销售量达到去年同期的11倍；华为手机成交额同比增长超80%；iPad在5分钟的销售量就突破万台。

此外，保健品的销售也是一大亮点。其中，燕窝品类成交额同比增长248%，东阿阿胶全天同比增长284%，Swisse品牌全天成交额同比增长161%，Movefree全天同比增长220%，雅培同比增长约245%。

各大平台618有哪些看点

往年618电商大促局限于618当天，近年来逐渐扩容到20天，从6月1日开始，6月18日达到峰值，6月20日进入尾声。对于电商平台来说，6月1日前半个月就已经在开始布局了，各家电商平台不同的策略成为市场人士关心的热点。在今年的618期间，下沉成为了共同的主题。

京东618打法：新品、下沉、线下、C2M

京东在618期间将发布90%核心品牌的新品，注重品质促销。京东还将与腾讯合作，借助微信的力量拓展底线城市用户。与此同时，公司联合百万家线下店，为消费者提供线上线下的零售服务。

京东早在2013年开始尝试C2M反向定制服务，现在京东平台上30%的游戏本都是专门为消费者定制的产品。C2M的好处在于，可以降低库存、提高产品的创新力，满足用户的个性化消费需求。

京东零售集团轮值CEO徐雷在618发布会上表示：“未来三年，我们希望反向定制商品及独家新品在京东平台的累计成交额能够达到1万亿元规模。”

天猫618打法：下沉、内容

阿里巴巴营销品台事业部总经理家洛在杭州宣布，为了品牌商家最大增长机会，今年天猫618规模将向天猫双十一看齐。

618期间，天猫将发放千亿购物补贴、连续10天制造“千万爆款团”、聚划算为品牌增加3亿新客、淘宝直播引导成交130亿元、天天特卖为产业带创造3亿订单。

实际上，聚划算和天天特卖均是阿里进攻下沉市场的核心，淘宝直播则是阿里巴巴一直在推进的电商内容。

苏宁易购618打法：全品类突围、全场景零售、市场下沉

苏宁易购618大促发布会上，苏宁易购总裁侯恩龙宣布万达百货正式更名、1小时服务圈上线、进口水果亲民价、再发10亿以旧换新补贴、服务工程师再扩4万人等几项重大决策。

苏宁易购将基于线上线下结合的全渠道优势强化服务，通过“拼基地”等计划对供应链深度整合，基于线上线下渠道实现全场景服务打通，通过下沉战略更好地覆盖县城乡镇市场。

布局下沉市场

京东大数据显示，6月1日全天，四线及以下城市下单金额同比增长108%。

京东称：“商品更丰富、高品质大牌更受青睐、低线级城市增速领先等一系列特征，从消费层面鲜明展示出中国经济持续增长的动能和潜能。”

电商消费节被誉为“消费的风向标”。消费能否成为拉动经济的马车？

2019年一季度，我国社会消费品零售总额达9.78万亿元，同比增长8.3%，虽然环比去年四季度增速略有回升，但较上年同期增速回落1.5个百分点。

据中华全国商业信息中心统计，一季度全国百家重点大型零售企业零售额同比增长0.2%，增速较上年同期放缓3.1个百分点，企业发展外部环境仍较弱。

中泰证券首席经济学家李迅雷表示：“因为高收入阶层的消费弹性比较小，中低收入阶层的消费弹性比较大，提高后者有利于扩大消费。”

囤货攻略

中证君也整理了一份史上最全“618囤货攻略”。

苏宁易购年中大促方案显示，公司发展以旧换新的活动，追加10亿元补贴，其中家电最高补贴1000元。苏宁易购的冷链仓覆盖全国188个城市，包含2000万棵榴莲、2000万斤山竹、30000亩火龙果。

天猫每天早上会发送现金红包，每天发放1亿元；之后有全民“合猫猫”活动，瓜分3亿现金红包；搜明星密令还能抢1000万红包；还有3000万整点红包淋雨；最终6月18日抢百大爆款，晚上瓜分大量红包，剁手之后还返现金红包。

京东平台上，搜索“城市接力赛”，报名参与可以瓜分5亿红包。此外，6月1日为超级秒杀日，6月6日为超级品牌日。

编辑：郑雅烁