课程背景：

移动互联网时代，企业发展电子商务面临的三个关键性问题：

1.如何正确看待电子商务？

2.如何构建一个真正有效的电子商务网站？

3.如何有效推进电子商务业务的发展？

课程目标：

1.让传统企业快速转型电子商务网络营销，低成本拓展网络市场，大幅提升网络销售业绩。

2.精准定位网络市场，精通策划和建设营销型网站（网店）技巧，掌握网站分析的常用指标和分析方法，深入了解用户访问习惯。

3.高效利用SEM、EDM等付费推广手段，快速获得大量潜在客户，迅速成交回笼资金，并大幅提高产出投入比（ROI）

4.大幅度提高网络客服和销售转化率、习用不同方法分析不同的广告营销类型，提高广告投放效果。

5.企业网络营销模式、产品、客户、品牌、渠道、竞争力定位。如何打造营销型的产品展示、销售公信力、客户体验、流量、转化率。

6.为企业成功实施电子商务，学员需要了解的相关电子商务安全、电子支付与网络银行、电子商务中的法律等知识。

参训对象：公司董事长、总经理、副总经理、市场运营总监、网站运营总监、市场总监、网络营销总监 等中高层管理人员。

课程大纲：

第一章 第一部分  电子商务基础

第二章 电子商务概述

一、 电子商务现状与发展趋势

1.中国电子商务发展现状

2.中国电子商务发展趋势

1)O2O模式真正落地

2)移动电商走向成熟

3)互联网金融体系化

4)跨境电商与国际化起步

5)反向定制（C2B）不再是概念

6)本地生活服务大行其道

7)大数据打开电商新空间

8)智能物流升级

9)智能硬件兴起

10)电商城镇化突围

二、网商新现象

三、新商业环境

第三章 电子商务基础知识

一、电子商务的分类 

1.电子商务定义

2.电子商务特点

3.电子商务商务分类

4.EDI(电子数据交换)的概念

二、电子商务运作体系框架

1.电子商务的基本组成

2.企业发展电子商务面临的三个关键性问题

1)清晰的战略定位是企业电子商务发展的关键

2)网站战略重心的合理布局

3)有效评估指标体系，有助于充分发挥电子商务的效用

三、 电子商务与网络营销的关系分析

1.电子商务的交易模式

2.网络营销是电子商务的重要内容

3.开展电子商务初期的运用策略

第三章  移动电子商务

一、移动电子商务的概念

二、移动电子商务的特点

三、移动电子商务的发展

第四章  电子支付与网络银行

一、网上支付系统 

二、网上支付方式

三、网上银行 

四、网上银行实例分析 

五、电子商务安全问题的提出 

六、电子商务安全技术标准 

七、数字加密技术 

八、数字签名和数字指纹 

九、数字证书 

第五章 电子商务的安全问题

一、电子商务的安全问题

二、电子商务安全保障体系

三、电子上安全的技术对策

第六章  电子商务中的法律问题

一、电子商务法律概述

二、电子商务中的权益保护

三、电子商务交易的法律规范

1、数据电信制度

2、电子合同

3、电子签名

4、其他电子商务交易法律规范

四、 电子商务立法

1、国际电子商务立法情况

2、国内电子商务立法现状

第二部分 网络营销

第七章 网站的网络推广方法

一、QQ推广

二、微信推广

三、友情链接

四、软文推广

五、论坛推广

六、博客推广

七、sns推广

八、问答推广

九、百科推广

十、分类信息推广

十一、rss推广

十二、电子书（电子杂志）推广

十三、图片推广

十四、活动推广

十五、资源合作推广

第八章 网络营销方法

一、网络广告

1.网络广告投放步骤

2.网络广告数据监测

3.成功案例

二、新闻营销

1.新闻营销的要点

2.新闻营销的借势策与造势略

3.新闻的发布

4.成功的标准

三、软文营销

1.软文营销的特点

2.软文营销的策略

3.实施时的注意事项

四、论坛营销（社区营销）

1.论坛营销的要素

2.论坛不火的原因

3.应用案例

五、博客营销

1.博客营销的特点和优势

2.博客营销的形式和策略

3.博客营销的要点

4.实用案例

六、微博营销

1.如何增加粉丝

2.微博营销的操作要点

七、电子邮件营销（edm）

1.许可式电子邮件营销的内容策略

2.非许可式电子邮件营销的伪装策略

3.邮件营销的一些注意事项

4.监测数据

八、数据库营销

1.数据库营销的实施步骤

2.应用案例

九、事件营销

1.事件营销的操作要点

2.简单的事件营销方案

十、口碑营销

1.如何引发口碑效应

2.策划口碑营销的关键

十一、病毒营销

1.什么是病毒营销

2.口碑营销与病毒营销的区别

3.病毒营销操作步骤

十二、免费策略营销

1.免费策略营销的形式

十三、饥饿营销

1.什么是饥饿营销

2.饥饿营销的步骤

十四、借力营销

十五、网络危机公关

十六、搜索引擎营销

1.关键词精准度

2.话术的设计

3.搜集用户线索与跟进

4.数据监测与优化

5.竞价分析案例

6.百度底层营销

第九章 网络营销实操与评估

1.网络营销

2.效果监控与评测

3.建立合理的营销目标

4.监控数据

5.计算用户价值

6.计算渠道成本

7.渠道优化